Annonces sur les métamoteurs dans le marketing digital

1. Cliquez sur le Menu principal et allez dans Marketing digital. Cliquez sur l’onglet Métamoteur
2. Cliquez sur Commencer. Un tiroir s’ouvrira pour plus de détails sur le processus d’abonnement
3. Examinez les frais applicables et les conditions générales. Pour continuer, les utilisateurs doivent accepter ces conditions générales
4. Cliquez sur Continuer

• Lors de l’abonnement, le tableau de bord Métamoteur dédié apparaîtra. Le tableau de bord permettra aux utilisateurs de définir une plage de dates pour examiner des périodes spécifiques et comparer les résultats avec la période précédente ou la même période de l’année précédente.
• Le graphique principal offre une compréhension rapide des indicateurs les plus importants. Il affichera également les résultats selon la plage de dates et la comparaison pour une analyse plus approfondie des résultats générés. Le survol de la souris affichera les détails exacts.
• Le tiroir Afficher l’analyse est disponible pour explorer des ventilations plus détaillées de la tarification et des performances, y compris des indicateurs au niveau pays et des données de compétitivité.
  Utilise ce tiroir pour basculer entre les données agrégées des campagnes et des analyses plus approfondies de la compétitivité tarifaire.

Indicateurs Métamoteur

• Part d’impressions : C’est le nombre de fois où l’annonce a été affichée par rapport à toutes les opportunités. C’est un indicateur important, très lié au paramètre de visibilité. Par exemple : Avoir une part d’impressions de 30 % signifie que sur 100 voyageurs recherchant l’établissement, seuls 30 ont vu l’annonce, et nous avons donc perdu 70 opportunités de générer des conversions/réservations.
• Clics : Nombre de visites enregistrées
• Réservations : Nombre de transactions enregistrées
• Dépenses : Les coûts de la campagne sur l’ensemble des canaux impliqués
• Revenus : Le montant total des réservations générées par la campagne

La section ROI (Retour sur investissement) explique rapidement les bénéfices générés par la publicité digitale en Marketing digital :

• Seules les réservations générées par les annonces seront incluses dans le calcul du ROI publicitaire.
• Les coûts sont basés sur le budget publicitaire utilisé.
  • Le total général de la réservation (taxes, frais et suppléments inclus) sera utilisé pour tous les statuts sauf annulé. Si la réservation est annulée, le montant commissionnable remplacera le total général.
• Le cadran affichera uniquement le résultat actuel
• Les flèches (pour chaque catégorie) indiqueront :

⬆️ En hausse si la valeur actuelle est supérieure à celle comparée

⬇️ En baisse si la valeur actuelle est inférieure à celle comparée

• Retrouve des captures d’écran de tes annonces pour chaque canal en direct afin de mieux comprendre la stratégie de marketing digital fournie par Marketing digital.
• Lorsque les captures d’écran de tes annonces sont ajoutées à ton compte, il te suffit de cliquer sur le bouton Afficher les annonces pour voir l’annonce de ton établissement :

Visibilité
Cette fonctionnalité permet à l’utilisateur d’adapter sa stratégie de marketing digital aux résultats souhaités :

• Faible visibilité : Cette stratégie atteindra probablement peu de voyageurs potentiels en raison du coût par clic maximal faible autorisé, qui peut facilement être surpassé par d’autres annonceurs (p. ex., Booking, Expedia, etc.). Bien sûr, le budget durera plus longtemps.
• Visibilité moyenne : Elle vise à tirer le meilleur parti des voyageurs tout en surveillant les coûts pour maximiser le retour sur investissement.
• Haute visibilité : C’est la configuration idéale pour les établissements cherchant à augmenter le volume : l’annonce sera affichée la plupart du temps, selon le nombre de concurrents/annonceurs.

Budget de campagne

• Les annonceurs décident du budget à investir, et grâce à cette fonctionnalité, ils peuvent le recharger à tout moment pour éviter que la campagne ne s’arrête faute de budget.
• Particulièrement au début, pour profiter des optimisations d’enchères par IA, il est important de faire tourner la campagne pendant au moins 3 mois sans interruption : ainsi, en 3 mois, l’hôtelier pourra pleinement comprendre le potentiel du Métamoteur pour son propre établissement.
• En cliquant sur Crédits publicitaires, le tiroir Budget s’ouvrira avec le mode de paiement déjà saisi dans le Portail de facturation.
• Si aucun mode de paiement valide n’est disponible, l’utilisateur peut les ajouter dans le Portail de facturation.

Le tableau de bord Compétitivité tarifaire offre une analyse détaillée de la comparaison entre tes tarifs directs et les tarifs des OTA selon les pays et dans le temps. La vue par défaut affiche les 10 premiers pays, classés selon leur pourcentage Meilleur. Survole un pays ou une barre pour voir les données détaillées de compétitivité.

Tu peux basculer entre deux vues :

1. Par pays – Affiche la compétitivité sur les marchés via une carte géographique et un graphique à barres classé.
2. Par date – Montre les tendances de compétitivité dans le temps pour aider à identifier quand les écarts tarifaires se produisent.

Notes de compétitivité tarifaire

• Meilleur/Excellent – Tes tarifs sont presque toujours inférieurs à ceux des OTA
• Égalé/Moyen – Tes tarifs sont souvent égaux ou supérieurs à ceux des OTA
• Supérieur/Médiocre – Tes tarifs sont systématiquement plus élevés que ceux des OTA

Lorsque les pourcentages sont égaux entre les catégories, le système applique la priorité des couleurs dans l’ordre suivant : Meilleur → Égalé → Supérieur.

Cette fonctionnalité aide à identifier les marchés où des ajustements de stratégie tarifaire peuvent renforcer ta compétitivité et augmenter les réservations directes.

Vous recevrez des notifications lorsque les crédits de votre campagne Métamoteur atteindront les seuils suivants :

• Moins de 25 % restants
• Moins de 10 % restants
• 0 % — campagne mise en pause jusqu’à ajout de crédits

Exemple de notification :

Pour gérer tes préférences de notification :

1. Dans la barre supérieure, clique sur l’icône de la cloche Notifications.

   

2. Dans le panneau, sélectionne Paramètres des notifications
3. Active les notifications de budget Métamoteur pour les trois seuils (25 %, 10 % et 0 %) — et ajuste les autres alertes que tu souhaites. Tu peux aussi désélectionner les types de notifications que tu préfères ne pas recevoir.

4. Clique sur Appliquer pour enregistrer.