Anuncios de metasearch en Digital Marketing

1. Haz clic en el Menú principal y selecciona Digital Marketing. Haz clic en la pestaña Metasearch.
2. Haz clic en Empecemos. Se abrirá un panel lateral con más información sobre el proceso de suscripción.
3. Revisa las tarifas aplicables y los términos y condiciones. Para continuar, los usuarios deben aceptar los términos y condiciones.
4. Haz clic en Continuar.

• Luego de suscribirte, verás el panel dedicado de Metasearch. Este panel permite a los usuarios definir un rango de fechas para analizar periodos específicos y compararlos con el periodo anterior o con el mismo periodo del año anterior.
• El gráfico superior ofrece una visión rápida de las métricas más importantes. También muestra los resultados según el rango de fechas y su comparación para un análisis más profundo de los resultados generados. Al pasar el cursor por el gráfico, se ven los valores exactos.
• El panel lateral Ver información está disponible para explorar desgloses más profundos de precios y rendimiento, incluyendo métricas por país y datos de competitividad.
  Puedes usar ese panel para alternar entre datos agregados de la campaña y análisis detallados de competitividad de precios.

Métricas de Metasearch

• Cuota de impresiones: Es el número de veces que se ha mostrado el anuncio en comparación con todas las oportunidades. Es una métrica importante y está muy relacionada con la configuración de visibilidad. Por ejemplo: Tener una cuota de impresiones del 30% significa que, de cada 100 viajeros que buscaron la propiedad, solo 30 vieron el anuncio, por lo que se perdieron 70 oportunidades de generar conversiones o reservas.
• Clics: Es el número de visitas registradas.
• Reservas: Es el número de transacciones registradas.
• Gastos: Son los costos de la campaña en todos los canales donde se anuncia.
• Ingresos: Es el importe total de las reservas que se han obtenido por la campaña.

La sección de ROI (Retorno de la inversión) explica rápidamente las ganancias generadas por la publicidad digital de Digital Marketing:

• Sólo se incluyen las reservas generadas por anuncios en el cálculo del ROI de publicidad.
• Los costes se basan en la inversión publicitaria utilizada.
  • Se usa el Total general de la reserva (que incluye impuestos, tasas y complementos) en todos los estados, excepto cancelada. De cancelarse la reserva, se usa el importe comisionable en lugar del Total general.
• El indicador muestra únicamente el resultado actual.
• Las flechas (de cada categoría) se comportan así:

⬆️ Hacia arriba si el valor actual es mayor que el valor comparado.

⬇️ Hacia abajo si el valor actual es menor que el valor comparado.

• Encuentra capturas de pantalla de tu anuncio en cada canal activo para comprender mejor la estrategia de marketing digital que ofrece Digital Marketing.
• Cuando se agregan capturas de pantalla de tus anuncios a tu cuenta, sencillamente haz clic en Ver anuncios para ver el anuncio de tu propiedad.

Visibilidad
Esta función te permite adaptar tu estrategia de digital marketing a los resultados que quieres obtener: 

• Visibilidad baja: Lo más probable es que esta estrategia llegue solo a unos pocos posibles huéspedes debido al bajo costo máximo por clic permitido, que puede superarse fácilmente por otros anunciantes (como Booking, Expedia y demás). Por supuesto que, tu presupuesto durará más tiempo.
• Visibilidad media: Su objetivo es aprovechar al máximo el tráfico de viajeros, controlando los costos para maximizar el ROI.
• Visibilidad alta: Es la configuración ideal para las propiedades que buscan aumentar el volumen: el anuncio se mostrará la mayor parte del tiempo, dependiendo del número de competidores o anunciantes.

Presupuesto de la campaña

• Los anunciantes deciden cuánto presupuesto invertir. Esta función les permite recargar la campaña en cualquier momento para evitar que se detenga por falta de presupuesto.
• Especialmente al principio, para aprovechar las optimizaciones de puja con IA, es importante ejecutar la campaña durante al menos 3 meses sin interrupciones: de este modo, en 3 meses el hotel podrá entender por completo el potencial de Metasearch para su propia propiedad.
• Al hacer clic en Presupuesto de campañas, se abrirá el panel para agregar créditos a la campaña con el método de pago que has registrado en el Portal de facturación.
• Si no cuentas con métodos de pago disponibles, puedes agregarlos en el Portal de facturación.

El panel de Competitividad de precios te brinda un análisis detallado de cómo se comparan tus tarifas directas con las tarifas de las OTA en distintos países y a lo largo del tiempo. La vista predeterminada muestra los 10 principales países, ordenados por su mejor porcentaje. Pasa el cursor sobre cualquier país o barra para ver datos detallados de competitividad.

Puedes alternar entre dos vistas:

1. Por país: Muestra la competitividad por distintos mercados mediante un mapa geográfico y un gráfico de barras.
2. Por fecha: Muestra la evolución de la competitividad a lo largo del tiempo para ayudarte a identificar cuándo se producen cambios en las tarifas.

Niveles de competitividad de precios

• Mejores: Tus tarifas casi siempre son más bajas que las de las OTA.
• Mismo precio: Tus tarifas suelen ser iguales o ligeramente superiores a las de las OTA.
• Más altas: Tus tarifas son constantemente más altas que las de las OTA.

En los casos en que los porcentajes son iguales en las distintas categorías, el sistema aplica prioridad de color en el siguiente orden: Mejores → Mismo precio → Más altas.

Esta función te ayuda a identificar mercados donde cambiar tu estrategia de tarifas puede aumentar tu competitividad y ayudarte a obtener más reservas directas.

Recibirás notificaciones cuando los créditos de tu campaña lleguen a los siguientes umbrales:

• Menos del 25 % restante
• Menos del 10 % restante
• 0 %: la campaña se pausa hasta que agregar más créditos

Ejemplos de notificaciones:

Para gestionar tus preferencias de notificaciones:

1. En la barra superior, haz clic en el icono de la campana de Notificaciones.

   

2. En el panel, selecciona Configuración de notificaciones
3. Activa las notificaciones de presupuesto de metasearch para los tres umbrales (25 %, 10 % y 0 %) y ajusta cualquier otra alerta que quieras. También puedes desmarcar los tipos de notificaciones que prefieras no recibir.

4. Haz clic en Aplicar para guardar.