Anuncios de Metasearch en Soluciones de Marketing Digital

1. Haz clic en el Menú principal y ve a Marketing digital. Haz clic en la pestaña Metasearch.
2. Haz clic en Comenzar. Se abrirá un panel lateral con más información sobre el proceso de suscripción.
3. Revisa las tarifas aplicables y los términos y condiciones. Para continuar, los usuarios deben aceptar estos términos y condiciones.
4. Haz clic en Continuar.

• Una vez suscrito, aparecerá el panel dedicado de Metasearch. Este panel permite a los usuarios definir un rango de fechas para analizar periodos específicos y compararlos con el periodo anterior o con el mismo periodo del año anterior.
• El gráfico superior ofrece una visión rápida de las métricas más importantes. También mostrará los resultados según el rango de fechas y la comparación, para un análisis más profundo de los resultados generados. Al pasar el cursor se mostrarán los valores exactos.
• El panel lateral Ver información detallada (View Insight) está disponible para explorar desgloses más profundos de precios y rendimiento, incluyendo métricas por país y datos de competitividad.
  Utiliza este panel para alternar entre datos agregados de la campaña y análisis detallados de competitividad de precios.

Métricas de Metasearch

• Cuota de impresiones (Impression share): Es la cantidad de veces que se mostró el anuncio en comparación con todas las oportunidades disponibles. Es una métrica importante y está muy relacionada con la configuración de visibilidad. Por ejemplo: Tener una cuota de impresiones del 30% significa que, de cada 100 viajeros que buscaron la propiedad, solo 30 vieron el anuncio, por lo que se perdieron 70 oportunidades de generar conversiones/reservas.
• Clics: Número de visitas registradas.
• Reservas: Número de transacciones registradas.
• Inversión (Spend): Los costos de la campaña en todos los canales implicados.
• Ingresos (Revenue): El importe total de las reservas generadas por la campaña.

La sección de ROI (Retorno de la inversión) explica rápidamente las ganancias generadas por la publicidad digital de Digital Marketing:

• Solo las reservas generadas por anuncios se incluirán en el cálculo del ROI de publicidad.
• Los costos se basan en la inversión publicitaria utilizada.
  • Se utilizará el Total general de la reserva (incluyendo impuestos, tarifas y complementos) en cualquier estado excepto cancelada. Si la reserva está cancelada, se utilizará el importe comisionable en lugar del Total general.
• El indicador mostrará únicamente el resultado actual.
• Las flechas (para cada categoría) se comportarán así:

⬆️ Arriba si el valor actual es mayor que el valor comparado.

⬇️ Abajo si el valor actual es menor que el valor comparado.

• Encuentra capturas de pantalla de tu anuncio en cada canal activo para comprender mejor la estrategia de marketing digital proporcionada por Digital Marketing.
• Cuando se agreguen las capturas de pantalla de tus anuncios a tu cuenta, simplemente haz clic en el botón Ver anuncios para ver el anuncio de tu propiedad:

Visibilidad
Esta función permite que el usuario adapte su estrategia de marketing digital a los resultados que desea obtener: 

• Visibilidad baja: Esta estrategia probablemente llegará solo a unos pocos viajeros potenciales debido al bajo costo máximo por clic permitido, que puede superarse fácilmente por otros anunciantes (por ejemplo, Booking, Expedia, etc.). Por supuesto, el presupuesto durará más tiempo.
• Visibilidad media: Su objetivo es aprovechar al máximo el tráfico de viajeros, controlando los costos para maximizar el ROI.
• Visibilidad alta: Es la configuración ideal para propiedades que buscan aumentar el volumen: el anuncio se mostrará la mayor parte del tiempo, dependiendo del número de competidores/anunciantes.

Presupuesto de campaña

• Los anunciantes deciden cuánto presupuesto invertir, y con esta función pueden recargarlo en cualquier momento para evitar que la campaña se detenga por falta de presupuesto.
• Especialmente al principio, para aprovechar las optimizaciones de puja con IA, es importante ejecutar la campaña durante al menos 3 meses sin interrupciones: de este modo, en 3 meses el hotel podrá entender por completo el potencial de Metasearch para su propia propiedad.
• Al hacer clic en Créditos de anuncios, se abrirá el panel de Presupuesto con el método de pago que ya se haya registrado en el Portal de facturación.
• Si no hay métodos de pago válidos disponibles, el usuario puede agregarlos en el Portal de facturación.

El panel de Competitividad de precios proporciona un análisis detallado de cómo se comparan tus tarifas directas con las tarifas de las OTAs en diferentes países y a lo largo del tiempo. La vista predeterminada muestra los 10 principales países, ordenados por su porcentaje Mejor (Best). Pasa el cursor sobre cualquier país o barra para ver datos detallados de competitividad.

Puedes alternar entre dos vistas:

1. Por país – Muestra la competitividad por mercados mediante un mapa geográfico y un gráfico de barras ordenado.
2. Por fecha – Muestra la evolución de la competitividad a lo largo del tiempo para ayudarte a identificar cuándo se producen diferencias de tarifas.

Niveles de competitividad de precios

• Best/Excellent (Mejor/Excelente) - Tus tarifas son casi siempre más bajas que las de las OTAs.
• Matched/Average (Igual/Promedio) - Tus tarifas suelen ser iguales o ligeramente superiores a las de las OTAs.
• Higher/Poor (Más altas/Deficiente) - Tus tarifas son constantemente más altas que las de las OTAs.

En los casos en que los porcentajes sean iguales entre categorías, el sistema aplica prioridad de color en el siguiente orden: Best → Matched → Higher.

Esta función te ayuda a identificar mercados donde los ajustes en la estrategia de tarifas pueden reforzar tu competitividad y aumentar las reservas directas.

Recibirás notificaciones cuando los créditos de tu campaña de Metasearch alcancen los siguientes umbrales:

• Menos del 25 % restante
• Menos del 10 % restante
• 0 %: la campaña se pausa hasta que se agreguen créditos

Ejemplo de notificación:

Para gestionar tus preferencias de notificación:

1. En la barra superior, haz clic en el icono de la campana de Notificaciones.

   

2. En el panel, selecciona Configuración de notificaciones
3. Activa las notificaciones de presupuesto de Metasearch para los tres umbrales (25 %, 10 % y 0 %) y ajusta cualquier otra alerta que quieras. También puedes desmarcar los tipos de notificaciones que prefieras no recibir.

4. Haz clic en Aplicar para guardar.