Metasearch-Anzeigen im Digitalen Marketing

1. Klicken Sie auf das Hauptmenü und gehen Sie zu Digitales Marketing. Klicken Sie dann auf die Registerkarte Metasearch.
2. Klicken Sie auf Loslegen. Die Seitenleiste Für Metasearch-Anzeigen anmelden öffnet sich.
3. Überprüfen Sie die Kampagnendetails, einschließlich der anfallenden monatlichen Gebühr, Ihres Werbebudgets und der aufgeführten Voraussetzungen.
4. Klicken Sie auf Weiter.

• Nach dem Abonnement erscheint das spezielle Metasearch-Dashboard. Das Dashboard ermöglicht es Benutzern, einen Zeitraum festzulegen, um bestimmte Zeiträume zu überblicken und die Ergebnisse mit dem vorherigen Zeitraum oder dem gleichen Zeitraum des Vorjahres zu vergleichen.
• Das Top-Diagramm bietet einen schnellen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen. Es zeigt auch die Ergebnisse entsprechend dem Zeitraum und dem Vergleich für eine tiefere Analyse der generierten Resultate. Beim Überfahren mit der Maus werden die genauen Details angezeigt.
• Die Registerkarte Einblick anzeigen steht zur Verfügung, um detailliertere Aufschlüsselungen der Preisgestaltung und Leistung zu erkunden, einschließlich länderspezifischer Kennzahlen und Wettbewerbsdaten.
  Nutzen Sie diese Registerkarte, um zwischen aggregierten Kampagnendaten und tieferen Einblicken in die Preiswettbewerbsfähigkeit zu wechseln.

Metasearch-Kennzahlen

• Anteil an möglichen Impressionen: Dies ist die Anzahl der Male, die die Anzeige gezeigt wurde im Vergleich zu allen Möglichkeiten. Diese Kennzahl steht in engem Zusammenhang mit der Sichtbarkeitseinstellung. Zum Beispiel: Ein Anteil an möglichen Impressionen von 30 % bedeutet, dass von 100 Reisenden, die nach der Unterkunft suchen, nur 30 die Anzeige gesehen haben und somit 70 Chancen zur Generierung von Conversions/Buchungen verloren gingen.
• Klicks: Anzahl der aufgezeichneten Besuche
• Buchungen: Anzahl der aufgezeichneten Transaktionen
• Ausgaben: Die Kosten der Kampagne über alle beteiligten Kanäle hinweg
• Umsatz: Der Gesamtbetrag der durch die Kampagne generierten Buchungen

Der Abschnitt ROI (Return On Investment) erklärt kurz die durch Digitales Marketing generierten Gewinne:

• Nur durch Werbung generierte Reservierungen werden in die Berechnung des Werbe-ROI einbezogen.
• Die Kosten basieren auf den verwendeten Werbeausgaben.
  • Der Gesamtbetrag der Reservierung (einschließlich Steuern, Gebühren und Zusatzleistungen) wird in jedem Status außer storniert verwendet. Wenn die Reservierung storniert ist, wird der provisionsfähige Betrag anstelle des Gesamtbetrags verwendet.
• Das Messgerät zeigt nur das aktuelle Ergebnis an.
• Die Pfeile (für jede Kategorie) zeigen:

⬆️ Nach oben wenn der aktuelle Wert höher als der Vergleichswert ist

⬇️ Nach unten wenn der aktuelle Wert niedriger als der Vergleichswert ist

• Finde Screenshots deiner Werbung für jeden Kanal live, um die vom Digitalen Marketing bereitgestellte Strategie besser zu verstehen.
• Wenn deine Werbe-Screenshots deinem Konto hinzugefügt wurden, klicke einfach auf den Button Werbung ansehen, um die Anzeige deiner Unterkunft zu sehen:

Sichtbarkeit
Mit dieser Funktion kann der Benutzer seine Digital-Marketing-Strategie an die gewünschten Ergebnisse anpassen:

• Niedrige Sichtbarkeit: Diese Strategie erreicht wahrscheinlich nur wenige potenzielle Reisende, da der maximal erlaubte Klickpreis niedrig ist und leicht von anderen Werbetreibenden (z. B. Booking, Expedia usw.) überboten werden kann. Natürlich hält das Budget dadurch länger.
• Mittlere Sichtbarkeit: Ziel ist es, das Maximum aus den Reisenden herauszuholen und gleichzeitig die Kosten zu überwachen, um den ROI zu maximieren.
• Hohe Sichtbarkeit: Dies ist die perfekte Einstellung für Unterkünfte, die ihr Volumen steigern möchten: Die Anzeige wird die meiste Zeit gezeigt, abhängig von der Anzahl der Wettbewerber/Werbetreibenden.

Tägliches Budgetziel

Verwenden Sie das tägliche Budgetziel, um zu steuern, wie viel Ihre Metasearch-Anzeigenkampagne täglich ausgeben soll. Dies hilft, Ihr Kampagnenbudget über die Zeit zu steuern und gleichzeitig Ihre ausgewählte Sichtbarkeitsstrategie beizubehalten.

• Wählen Sie ein tägliches Budgetziel von 10,00, 25,00, 50,00 oder 100,00 aus.
• Wählen Sie Nicht festgelegt, wenn Sie kein spezifisches tägliches Budgetziel anwenden möchten.
• Cloudbeds verteilt die Ausgaben der Kampagne weiterhin automatisch über die unterstützten Metasearch-Plattformen basierend auf der Kampagnenstrategie und -leistung.

Search Booster

Search Booster ermöglicht es Ihnen, eine automatisierte Google-Suchkampagne als Teil Ihrer bestehenden Metasearch-Anzeigenkampagne durchzuführen. Dadurch erscheint Ihre Unterkunft, wenn Reisende bei Google nach Ihrem Unterkunftsnamen oder nach Unterkunftsnamen und Standort suchen, was die Chancen erhöht, Reisende direkt zu Ihrer Cloudbeds-Buchungsmaschine zu führen.

Search Booster verwendet Ihr bestehendes tägliches Budget für Metasearch-Anzeigen. Sie können auswählen, welchen Prozentsatz dieses Tagesbudgets Sie der Google-Suchkampagne zuteilen möchten.

1. Gehen Sie auf der Seite Metasearch zu Search Booster unter Ihren Kampagneneinstellungen.
2. Schalten Sie den Search Booster-Schalter ein.
3. Wählen Sie unter Anteil des Tagesbudgets den Prozentsatz aus, den Sie dem Search Booster zuteilen möchten.
4. Klicken Sie auf Speichern.

Kampagnenbudget

• Werbetreibende entscheiden, wie viel Budget sie investieren möchten, und mit dieser Funktion können sie jederzeit aufladen, um zu verhindern, dass die Kampagne stoppt, weil das Budget erschöpft ist.
• Besonders zu Beginn, um die KI-Gebotsoptimierungen zu nutzen, ist es wichtig, die Kampagne mindestens 3 Monate ohne Unterbrechungen laufen zu lassen: So kann der Hotelier innerhalb von 3 Monaten das Potenzial von Metasearch für seine Unterkunft vollständig verstehen.
• Durch Klicken auf Werbeguthaben öffnet sich die Budget-Seitenleiste innerhalb der bereits im Abrechnungsportal eingegebenen Zahlungsmethode.
• Wenn keine gültigen Zahlungsmethoden verfügbar sind, kann der Benutzer diese im Abrechnungsportal hinzufügen.

Das Preiswettbewerbsfähigkeits-Dashboard bietet eine detaillierte Analyse, wie sich deine direkten Raten im Vergleich zu den OTA-Raten über Länder und Zeit hinweg verhalten. Die Standardansicht zeigt die Top 10 Länder, sortiert nach ihrem Besten Prozentsatz. Fahre mit der Maus über ein Land oder eine Balkenanzeige, um detaillierte Wettbewerbsdaten zu sehen.

Du kannst zwischen zwei Ansichten wechseln:

1. Nach Land – Zeigt die Wettbewerbsfähigkeit über Märkte mithilfe einer Geo-Karte und eines Ranglisten-Balkendiagramms.
2. Nach Datum – Zeigt Trends der Wettbewerbsfähigkeit über die Zeit, um zu erkennen, wann Tarifunterschiede auftreten.

Bewertungen der Preiswettbewerbsfähigkeit

• Best/Exzellent – Deine Raten sind fast immer niedriger als die der OTAs
• Entspricht/Durchschnittlich – Deine Raten sind oft gleich oder höher als die der OTAs
• Höher/Schlecht – Deine Raten sind durchgehend höher als die der OTAs

Wenn die Prozentsätze zwischen Kategorien gleich sind, wendet das System die Farbpriorität in folgender Reihenfolge an: Best → Entspricht → Höher.

Diese Funktion hilft dabei, Märkte zu identifizieren, in denen Anpassungen der Tarifstrategie deine Wettbewerbsfähigkeit stärken und die Direktbuchungen erhöhen können.

Du erhältst Benachrichtigungen, wenn die Guthaben deiner Metasearch-Kampagne folgende Schwellenwerte erreichen:

• Weniger als 25 % verbleibend
• Weniger als 10 % verbleibend
• 0 % — Kampagne pausiert, bis Guthaben hinzugefügt werden

Beispiel für eine Benachrichtigung:

So verwaltest du deine Benachrichtigungseinstellungen:

1. Klicke in der oberen Leiste auf das Glocken-Symbol Benachrichtigungen.

   

2. Wähle im Panel die Benachrichtigungseinstellungen aus
3. Aktiviere die Metasearch-Budget-Benachrichtigungen für die drei Schwellenwerte (25 %, 10 % und 0 %) — und passe weitere gewünschte Warnungen an. Du kannst auch die Arten von Benachrichtigungen abwählen, die du nicht erhalten möchtest.

4. Klicke auf Anwenden, um zu speichern.