Genel Bakış
Hotel PMax kampanyaları, Dijital Pazarlama Performans Kontrol Paneli içinde mevcuttur ve Google Ads ile Seyahat Hedefleri için Performance Max kampanyalarıdır. Bu kampanyalar, markanı Google’ın tüm ağı üzerinde güçlendirmek ve daha fazla doğrudan rezervasyon sağlamak için tasarlanmıştır — hepsi tek, yapay zekâ destekli bir kurulumdan yönetilir.
Oteller için tasarlanan Hotel PMax, tüm Google kanallarında kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlayarak doğrudan rezervasyonlarını artırmana yardımcı olur — hepsi tek bir platformdan. Sadece bütçeni ve görünürlüğünü ayarla, gerisini sistemimiz otomatik olarak halleder.
Bu bütünsel kampanya türü, Google’ın seyahat sinyallerini, dinamik varlık oluşturmayı ve gerçek zamanlı optimizasyonu kullanarak yüksek niyetli gezginlere birden fazla temas noktasında ulaşmana yardımcı olur.
Aşağıdaki videoyu izleyerek Hotel PMax’in genel bakışını ve tek bir kampanyadan Google kanalları üzerinden gezginlere nasıl eriştiğini görebilirsin.
Temel Özellikler
Hotel PMax, Google Ads ile Seyahat Hedefleri için Performance Max kullanarak şunları sunar:
- Çapraz Kanal Erişimi: Arama, Haritalar, Görüntülü Reklamlar, YouTube ve Gmail dahil olmak üzere Google’ın tüm ağı üzerinde tek bir kampanyadan reklam göster.
- Yapay Zekâ Destekli Optimizasyon: Dönüşümleri maksimize etmek için teklifleri ve yaratıcı içerik sunumunu gerçek zamanlı olarak otomatik ayarla.
- Özelleştirilebilir Yaratıcı Varlıklar: Tonunu, sesini, görsellerini ve reklam metnini isteğe bağlı yapay zekâ önerileriyle belirle.
- Gerçek Zamanlı Seyahat Niyeti Hedefleme: Google’ın planlama sinyallerini kullanarak destinasyonuna seyahat araştırması yapan gezginleri hedefle.
- Şeffaf Yatırım Getirisi Takibi: Her rezervasyon, benzersiz İşlem Kimlikleri ile kampanyana bağlanır.
Hotel PMax'e Abone Ol
Adım 1 - Hotel PMax sekmesinden kaydol
- Cloudbeds PMS'inde, Ana Menü
öğesine tıkla ve Dijital Pazarlama bölümüne git. Ardından Hotel PMax sekmesine tıkla.
- Başla butonuna tıkla. Hotel PMax için Kaydol kasası açılır.
- Hotel PMax özellikleri, geçerli aylık ücret ve reklam bütçesi dahil kampanya bilgilerini incele.
- Devam Et butonuna tıkla.
Başla butonuna tıklayamıyorsan, Cloudbeds PMS'inde bu kullanıcı rolüne göre gerekli izinleri etkinleştirdiğinden emin ol.
Adım 2 - Kampanya bütçeni ayarla
|
Otomatik bakiye yükleme sınırları: Kampanya harcamalarını kontrol altında tutmak için ayda yapılabilecek maksimum otomatik bakiye yükleme sayısını belirleyebilirsin. Aylık bakiye yükleme sınırları, sıfırlama zamanlaması ve sınır aşıldığında neler olacağı hakkında daha fazla bilgi için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasını incele.
Önemli: Kredi görüntülenmesi 2 dakikaya kadar sürebilir. Bu süre sonunda kredilerini göremezsen sayfayı yenile. Sorun devam ederse, Destek Ekibi ile iletişime geç.
Kampanyanı özelleştir
Hotel PMax aboneliğin aktif hale geldiğinde, sistem yapay zeka destekli varlıklar kullanarak kampanyanı otomatik olarak oluşturur — metinler, görseller, logolar ve daha fazlası dahil. Başlamak için ekstra bir şey yapmana gerek yok.
Bu, Hotel PMax’in temel avantajlarından biridir: kampanyan minimum çabayla hazır olur. Ancak, harekete geçmek isteyebileceğin iki durum vardır:
- Kampanyanda eksik veya geçersiz içerik varsa, kontrol panelinin üst kısmında kırmızı "Kampanya aktif değil" mesajı ve bir Kurulumu Tamamla butonu görürsün. Bu butona tıklamak, gerekli alanları doldurman için seni yönlendirecektir.
- Kampanya varlıklarını (başlıklar, görseller vb.) manuel olarak özelleştirmek istersen, aşağıdaki adım adım kılavuzu takip edebilirsin.
Her iki yol da seni, varlıkları inceleyip, değiştirip veya ekleyebileceğin özelleştirme panelini açacaktır. Süreci birlikte inceleyelim:
Başlamadan önce bilmen gereken önemli şeyler
- Kampanyanın çalışması için varlık yapılandırması zorunludur. Bu, başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar, videolar vb. içerir.
- Herhangi bir varlığı istediğin zaman kaldırabilir veya değiştirebilirsin.
- Google, kullanıcının davranışı ve bağlamına göre en iyi varlık kombinasyonunu otomatik olarak gösterir.
- Ne kadar çok varlık eklersen, sistem o kadar iyi performans gösterir ve optimize eder.
- Daha iyi kapsama için birden fazla format (örn. kısa/uzun başlıklar, kare/yatay görseller vb.) sağlamaya çalış.
Adım 1 - Özelleştirme Panelini aç ve Reklam gücünü incele
- Dijital Pazarlama Performans Kontrol Panelinden Hotel PMax sekmesini aç.
- Reklamlarımı düzenle seçeneğine tıkla ve özelleştirme panelini aç.
- Panel, kampanyanın yapılandırma özetini ve önerilen eylemler listesini görebileceğin Reklam gücü sekmesinde açılacak.
Reklam gücü, reklam kombinasyonlarının alaka düzeyi ve çeşitliliğinin bir göstergesidir. Daha alakalı ve benzersiz içeriklere sahip olmak, doğru reklamı müşterilerinin önüne getirmeni ve reklam performansını artırmanı sağlar.
Kampanyan aşağıdaki Reklam gücü durumlarından birini gösterebilir:
- Mükemmel – Kampanyanda güçlü bir varlık ve format karışımı var.
- İyi – Yapılandırman sağlam, ancak sonuçları iyileştirmek için varlık ekleyebilirsin.
- Orta – Bazı önemli varlıklar veya formatlar eksik. Reklamlarını güçlendirmek için önerileri gözden geçir.
- Zayıf – Kampanyanda çok sınırlı varlık var. Daha fazla başlık, açıklama, logo, görsel, site bağlantısı ve video ekle.
- Beklemede – Google son değişikliklerini hâlâ değerlendiriyor. Bu durum, varlık ekledikten veya güncelledikten sonra 48 saate kadar sürebilir.
Reklam gücü kartının altında, Öneriler göreceksin; örneğin: 1 reklamveren tarafından yüklenen video ekle, 4 site bağlantısı ekle veya 1 yatay ve 3 kare görsel ekle. Her öneriye tıklamak seni doğrudan ilgili varlık bölümüne götürür.
Bu öneriler isteğe bağlı ancak şiddetle tavsiye edilir. Gerekli varlıklar (örneğin, minimum logo veya görsel sayısı) eksikse kendi Uyarılarını göstermeye devam eder.
Bir öneriyi takip edip yeni varlıklar eklediğinde, Google puanını yeniden hesaplayana kadar Reklam gücü durumu Beklemede olarak değişir. Güncellenmiş durumu ve yeni önerileri görmek için birkaç saat (en fazla 48 saat) sonra tekrar kontrol et.
Adım 2 - Başlıkları ekle ve düzenle
- Başlıklar bölümüne tıkla.
- Kalem simgesine veya + Ekle'ye tıkla ve editörü aç.
- Tonunu ve sesini seç, başlığını gir veya Otomatik oluştur'u kullan.
- Kaydet'e tıkla ve onayla.
Adım 3 - Uzun Başlıkları ekle ve düzenle
- Uzun başlıklar bölümüne tıkla.
- Kalem simgesine veya + Ekle'ye tıkla ve editörü aç.
- Tonunu ve sesini seç, uzun başlığını gir veya Otomatik oluştur'u kullan.
- Kaydet'e tıkla.
Adım 4 - Açıklamaları ekle ve düzenle
- Açıklamalar bölümüne tıkla.
- Kalem simgesine veya + Ekle'ye tıkla ve editörü aç.
- Tonunu ve sesini seç, uzun başlığını gir veya Otomatik oluştur'u kullan.
- Kaydet'e tıkla.
Adım 5 - Logoları Ekle
- Logolar bölümüne tıkla.
- Yeni bir logo yüklemek için + Ekle butonuna tıkla.
- Kampanya logolarını ekle başlıklı yeni bir panel açılacak.
- Logoları dosyaları sürükleyip bırakarak veya yerel klasörlerinden göz atarak yükleyebilirsin. Kabul edilen dosya formatları .jpg ve .png’dir.
- Yüklendikten sonra, değişikliklerini onaylamak için Kaydet butonuna tıkla.
Notlar:
- Toplamda 5 logoya kadar yükleyebilirsin.
- Kampanyanın etkinleştirilebilmesi için en az 2 logo gereklidir.
Adım 6 - Görselleri Ekle
- Özelleştirme panelinde Görseller bölümüne tıkla.
- Yeni görseller yüklemek için + Ekle butonuna tıkla.
- Kampanya görsellerini ekle başlıklı yeni bir panel açılacak.
- Dosyaları sürükleyip bırakarak veya yerel dosyaları göz atmak için tıklayarak görselleri yükle. Desteklenen formatlar .jpg ve .png’dir.
- İşlem tamamlandığında Kaydet butonuna tıkla.
Bir görseli silmek için, fareyi görselin üzerine getir ve beliren çöp kutusu simgesine tıkla.
Yapay Zeka Görsel Kalite Doğrulayıcı
Hotel PMax kampanyan için görsel yüklerken, sistem reklamlarının yüksek kaliteli görseller içermesini sağlamak için yapay zeka destekli bir Görsel Kalite Doğrulayıcı kullanır. Her görsel analiz edilir ve 0 (Zayıf) ile 5 (Mükemmel) arasında bir kalite puanı verilir.
Nasıl çalışır:
- 5/5 ile 2/5 arası puanlar: Görsel kabul edilir ve açıklayıcı bir kalite notuyla varlık kütüphanene eklenir.
- 1/5 veya 0/5 puanlar: Görsel reddedilir ve kampanyana eklenmez.
- Doğrulayıcı netlik, kompozisyon, alaka, estetik çekicilik ve küçük resim performansını inceler.
Desteklenen dosya formatları: Sadece .jpg ve .png.
Yükleme limiti: En fazla 20 doğrulanmış görsel.
Nasıl bulunur:
- Görsel yükleme paneli, her dosya için puan ve geri bildirim içeren bir durum kartı gösterir.
- Aşağıdaki örneğe bak:
Zayıf puan (0–1/5) alan görseller, Başarısız olarak etiketlenir, gerekçesi belirtilir ve kabul edilmez.
Adım 7 - Sitelink Ekle
- Sitelinks bölümüne tıkla.
- Yeni bir sitelink oluşturmak için + Ekle butonuna tıkla.
- Editörde, Web Sitesi URL’ni gir, bir ton ve ses seç ve Otomatik oluştur butonuna tıkla ya da alanları manuel doldur.
- Daha fazla bağlam sağlamak için bir Sitelink metni ve iki açıklama satırı ekle.
- Kaydet butonuna tıkla.
Adım 8 - YouTube Videoları Ekle
- YouTube Videoları bölümüne tıkla.
- YouTube giriş panelini açmak için + Ekle butonuna tıkla.
- Eklemek istediğin YouTube videosunun URL’sini yapıştır.
- Kaydet butonuna tıkla.
Kontrol Panelini Anlamak
Hotel PMax Kontrol Paneli, kampanya performansını tam olarak görmeni sağlar ve Google’ın ağı üzerindeki reklamlarının nasıl performans gösterdiğini anlamana yardımcı olur. Tıklamaları, rezervasyonları, geliri ve daha fazlasını hepsi bir arada takip edebilirsin.
Aşağıda her bölümün dökümünü ve gösterilen verilerin nasıl yorumlanacağını bulabilirsin.
Grafik ve Metrikler
Hotel PMax performans grafiği, kampanya sonuçlarının zaman içindeki genel görünümünü sunar. İşte her bölümün anlamı:
- Tarih seçici: Ön tanımlı aralıkları (1H, 1A, 3A vb.) kullanarak raporlama dönemini seç veya özel bir aralık belirle.
-
Ana metrikler: Temel performans göstergelerini görüntüle:
- Tıklamalar: Reklamına tıklayan ve Rezervasyon Motoruna yönlendirilen kullanıcı sayısı.
- Rezervasyonlar: Oluşturulan rezervasyon sayısı.
- Harcamalar: Reklam tıklamalarının toplam maliyeti.
- Gelir: Reklamlardan oluşturulan rezervasyonların değeri.
- Karşılaştır: Seçili tarih aralığını önceki dönem veya geçen yıl ile karşılaştırmak için bu Açılır Menüyü kullan.
- Raporu Yazdır PDF olarak.
Hotel PMax Özet Kartı
Bu bölüm, kampanyanın genel performansına dair bir anlık görüntü sunar ve Hotel PMax reklamlarını izlemen ve optimize etmen için gereken araçlara erişim sağlar.
-
Yatırım Getirisi Ölçer: Hotel PMax reklamlarıyla elde edilen yatırım getirisini (ROI) gösterir.
Ok şu şekilde hareket eder:- ⬆️ Yukarı eğer mevcut değer karşılaştırılan döneme göre daha yüksekse.
- ⬇️ Aşağı eğer mevcut değer karşılaştırılan döneme göre daha düşükse.
- Reklam gücü: Kampanya varlıklarının genel kalitesini ve tamamlanma durumunu gösterir (Mükemmel, İyi, Orta, Zayıf veya Beklemede). Bu, Reklamlarımı düzenle butonunun yanında bir etiket olarak görünür. Reklamlarımı düzenle butonuna tıklamak, Google’ın önerilerini inceleyip kurulumunu iyileştirebilmen için Reklam gücü sekmesindeki özelleştirme panelini açar.
- Reklamlarımı düzenle: Başlıklar, açıklamalar, görseller, logolar, videolar ve site bağlantıları dahil kampanya varlıklarını ayarlayıp geliştirebilmen için özelleştirme panelini açar.
Varlık ekledikten veya güncelledikten sonra, Google kampanya puanını yeniden hesaplayana kadar Reklam gücü etiketi geçici olarak Beklemede olarak görünebilir. Bu inceleme 48 saate kadar sürebilir.
Görünürlük
Kampanyanın görünürlük seviyesini, maliyet ve görünürlük dengesini sağlamak için ayarlayabilirsin. Daha yüksek görünürlük, gösterim sayısını artırabilir ancak daha yüksek bir bütçe gerektirir.
- Kaydırıcıyı beş görünürlük seviyesinden birine taşı:
- Düşük: Bu düşük maliyetli stratejiyle, reklamlarını sadece belirli bir grup gezgin görebilir.
- Düşük-Orta: Maliyetleri sınırlamaya devam ederken iyi bir görünürlük sağlayabilen temkinli bir strateji.
- Orta: Maliyet ve reklamlarının gezginlere gösterilme sayısı arasında mükemmel denge.
- Orta-Yüksek: Yüksek görünürlük elde etmek ve dönüşüm fırsatlarını artırmak için ideal strateji.
- Yüksek: Rekabetin yoğun olduğu pazarlarda bile çoğu gezginin dikkatini çek.
-
Günlük Bütçe Hedefi, kampanya hedeflerine göre reklam harcamalarını yönetmeni sağlar. Görünürlük seviyesi ve sürdürmek istediğin bütçeye bağlı olarak günde 10, 25 veya 50 kredi arasında seçim yapabilirsin. Varsayılan günlük bütçe hedefi günde 25 kredidir.
⚙️ Not: Gerçek günlük harcama değişkenlik gösterebilir. Bazı günlerde harcama günlük hedefin altında olabilir, bazı günlerde ise iki katına kadar çıkabilir. Bir ay boyunca toplam harcama, günlük bütçe hedefi ile ayın ortalama gün sayısının çarpımını aşmayacaktır.
- Yeni görünürlük seviyesini uygulamak için Kaydet'e, değişiklikleri iptal etmek için İptal et'e tıkla.
Kampanya bütçesi
Kampanyanın beklenmedik duraklamalarını önlemek için kampanya bütçeni takip et.
- Kampanya bütçesi kartını kontrol ederek ne kadar bütçen kaldığını gör. Çubuk, kalan kredileri ve yerel para birimindeki değerini gösterir.
- Daha fazla kredi eklemek için + Kredi Ekle seçeneğine tıkla. Kampanya kredisi ekle paneli açılır.
- Kampanyaya eklemek istediğin kredi paketini seç.
- Kampanyanın otomatik olarak finanse edilmesini istiyorsan, Otomatik Bakiye Yükleme seçeneğini etkinleştir ve yükleme miktarını seç. Bir takvim ayı içinde başarılı otomatik yükleme sayısını sınırlamak için Ayda Maksimum Yükleme seçeneğini etkinleştir ve maksimum yükleme sayısını belirle.
- Ödeme Yöntemini onayla.
- Satın alma işlemini tamamlamak için Kaydet butonuna tıkla. Kredilerin eklenmesi 2 dakikaya kadar sürebilir.
Otomatik bakiye yükleme sınırları: Aylık yükleme limitleri, sıfırlama zamanlaması, başarısız ödemeler ve limit aşılınca ne olacağı hakkında detaylar için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasına bakabilirsin.
Takip kodun
Hotel PMax kampanyanın düzgün çalışması için sistemin ziyaretçi davranışlarını ve rezervasyonları takip etmesi gerekir. Bu, web sitene yerleştirmen gereken bir takip kodu ile yapılır.
- Dijital Pazarlama sayfasındaki Kaynaklar bölümünden Takip Kodum seçeneğine tıkla.
- Benzersiz Takip kodu parçacığını gösteren bir panel açılacak. Takip kodunu kopyala butonuna tıkla.
- Bu kodu web sitenin HTML’inde <head> bölümüne yapıştır. Bir geliştirici veya ajans kullanıyorsan, uygulama için kodu onlara ilet.
Eğer tesisin Cloudbeds Web Sitesi kullanıyorsa, takip kodu otomatik olarak eklenecektir. Senin herhangi bir işlem yapmana gerek yoktur.
Hotel PMax bütçe durumun hakkında bildirim al
Hotel PMax kampanya kredilerin aşağıdaki eşiklere ulaştığında bildirim alırsın:
- %25'ten az kaldığında
- %10'dan az kaldığında
- %0 — kredi eklenene kadar kampanya duraklatılır
Otomatik Bakiye Yükleme: Kampanyan için Otomatik Bakiye Yükleme aktifse, yukarıda listelenen %25, %10 ve %0 bakiye bildirimleri oluşturulmaz. Eğer Ayda maksimum bakiye yükleme sayısı belirlediysen, aylık limit dolduğu için otomatik bakiye yüklemenin engellendiği ilk seferde ayrı bir bildirim gösterilir. Aylık bakiye yükleme limitleri hakkında daha fazla bilgi için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasını ziyaret et.
Örnek bildirim:
Bildirim tercihlerini yönetmek için:
-
Üst çubukta, zil Bildiriler simgesine tıkla.
- Panelde, Bildirim ayarları
- %25, %10 ve %0 olmak üzere üç eşik için Hotel PMax bütçe bildirimlerini etkinleştir — ve istediğin diğer uyarıları ayarla. Almak istemediğin bildirim türlerinin seçimini kaldırabilirsin.
-
Kaydetmek için Uygula butonuna tıkla.
- Tesisin için Hotel PMax'i etkinleştirme konusunda yardıma ihtiyacın varsa, özel ekibimizle iletişime geç.
- Hotel PMax hakkında herhangi bir sorunuz varsa, sıkça sorulan sorular makalesini ziyaret et.
- Ayrıca, Hotel PMax Kampanya Performans Önerileri makalemizi de ziyaret etmek isteyebilirsin.
Yorumlar
Yorum yazmak için lütfen oturum açın: oturum aç.