Genel Bakış
Metasearch Reklamcılığı, Dijital Pazarlama Performans Kontrol Paneli içinde otel sektörü için özel olarak tasarlanmış benzersiz bir reklam türüdür. Bir otelin dijital stratejisinin temel taşıdır ve diğer reklam kanallarına kıyasla en yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.
Bu kampanya, milyonlarca gezginin bir sonraki konaklamasını aradığı Google, TripAdvisor ve Trivago gibi birden fazla platformda eş zamanlı olarak yürütülür. Büyük OTA'ların agresif reklamcılığı nedeniyle rekabetçi olsa da, metasearch oteller için oldukça etkili bir strateji olmaya devam eder.
Öne çık ve dönüştür
Aşağıdaki videoda Metasearch Reklamları hakkında genel bir bakış ve Dijital Pazarlama'da kampanyanı nasıl yöneteceğin gösterilmektedir.
Metasearch Reklamları kampanyası
Metasearch Reklamları ile abonelik alabilir, yönetebilir ve dijital pazarlama stratejini optimize edebilirsin. Kampanya bütçeni yönet, görünürlüğünü takip et ve metriklerini sadece birkaç tıklamayla kontrol et!
Özellikler:
- İstediğin kampanya görünürlüğünü ayarlamak için kullanıcı dostu arayüz.
- Kullanıcılar, Metasearch kampanyalarını yürütmek için Dijital Pazarlama Performans Kontrol Paneli üzerinden doğrudan çevrimiçi abonelik alabilirler.
- Abonelik kasası ilgili maliyetleri gösterir ve kullanıcıların kampanyaya yatırmak istedikleri günlük bütçeyi belirlemelerine olanak tanır.
- Kampanyalar, Google Hotel Ads, Google Travel Promotion Ads (TPA), Tripadvisor’ın Doğrudan Rezervasyon-MAX (DB Max) ve Trivago gibi yüksek görünürlüklü alanlarda yer almaya uygundur; böylece tesisler, gezginlerin rezervasyon yapmaya hazır olduğu yerlerde görünür.
Google listelemeleri artık oda görselleri, tesis görselleri, birden fazla fiyat planı ve iptal politikaları (aktif Akıllı Politikalar olduğunda) göstererek görünürlüğü ve dönüşüm potansiyelini artırır.
Metasearch Reklamlarına kimler başvurabilir?
Herhangi bir Cloudbeds Rezervasyon Motoru ve Kanal Dağıtımı kullanan tesis, yatırılacak bütçeyi ve istenen görünürlüğü belirleyerek Metasearch kampanyasına başvurabilir ve başlatabilir.
Metasearch Aboneliği
-
Ana Menü
öğesine tıkla ve Dijital Pazarlama bölümüne git. Sonra, Metasearch sekmesine tıkla.
- Başla butonuna tıkla. Metasearch Ads için Kaydol kasası açılır.
- Kampanya detaylarını, geçerli olan aylık Ücret, reklam bütçen ve listelenen gereksinimleri incele.
- Devam Et butonuna tıkla.
- Başla butonuna tıklayamıyorsan, Cloudbeds PMS’ndeki bu kullanıcı rolüne göre gerekli izinleri etkinleştirdiğinden emin ol.
- Metasearch Ads özelliğini tesisin için etkinleştirmede daha fazla yardıma ihtiyacın varsa, özel ekibimizle iletişime geç.
|
Otomatik bakiye yükleme sınırları: Kampanya harcamalarını kontrol altında tutmak için ayda yapılabilecek maksimum otomatik bakiye yükleme sayısını belirleyebilirsin. Aylık bakiye yükleme sınırları, sıfırlama zamanlaması ve sınır aşıldığında neler olacağı hakkında daha fazla bilgi için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasını incele.
Önemli: Kredi görüntülenmesi 2 dakikaya kadar sürebilir. Bu süre sonunda kredilerini göremezsen sayfayı yenile. Sorun devam ederse, Destek Ekibimiz ile iletişime geç.
Metri̇kleri Anlamak
- Abonelik sonrası, özel Metasearch Kontrol Paneli görünecektir. Kontrol Paneli, kullanıcıların belirli zaman dilimlerini gözlemlemek ve sonuçları önceki dönem veya geçen yılın aynı dönemi ile karşılaştırmak için bir tarih aralığı ayarlamasına olanak tanır.
- En İyi Grafik, en önemli metriklerin hızlıca anlaşılmasını sağlar. Ayrıca, oluşturulan sonuçlara daha derinlemesine bakmak için tarih aralığına ve karşılaştırmaya göre sonuçları gösterir. Fare ile üzerine gelindiğinde tam detaylar görünür.
-
İçgörü Görüntüle kasası, ülke düzeyindeki metrikler ve rekabetçilik verileri dahil olmak üzere daha ayrıntılı fiyatlandırma ve performans dökümünü keşfetmek için kullanılabilir.
Bu kasayı, toplanmış kampanya verileri ile daha derin fiyat rekabeti içgörüleri arasında geçiş yapmak için kullan.
Metasearch Metrikleri
- Gösterim payı: Bu, reklamın gösterildiği tüm fırsatlara kıyasla kaç kez göründüğüdür. Bu, görünürlük ayarıyla çok ilgili önemli bir metriktir. Örneğin: %30 Gösterim payına sahip olmak, 100 seyahat eden kişiden sadece 30’unun reklamı gördüğü ve böylece dönüşüm/rezervasyon oluşturma fırsatlarının 70’ini kaybettiğimiz anlamına gelir.
- Tıklamalar: Kaydedilen ziyaret sayısı
- Rezervasyonlar: Kaydedilen işlem sayısı
- Harcamalar: Kampanyanın dahil olduğu tüm kanallardaki maliyetler
- Gelir: Kampanya tarafından oluşturulan toplam rezervasyon tutarı
Yatırım Getirisi (ROI) bölümü, Dijital Pazarlama dijital reklamcılığı tarafından oluşturulan kârları hızlıca açıklar:
- Sadece reklam kaynaklı rezervasyonlar Reklam ROI hesaplamasına dahil edilecektir.
- Maliyetler, kullanılan reklam harcamasına dayanır.
- Rezervasyonun Genel Toplamı (vergi, ücretler ve eklentiler dahil) iptal edilmemiş tüm durumlarda kullanılacaktır. Rezervasyon iptal edilirse, Genel Toplam yerine komisyon alınabilir tutar kullanılacaktır.
- Gösterge sadece mevcut sonucu gösterecektir.
- Her kategori için oklar şu şekilde hareket edecektir:
⬆️ Yukarı eğer mevcut değer karşılaştırılan değerden yüksekse
⬇️ Aşağı eğer mevcut değer karşılaştırılan değerden düşükse
- Dijital Pazarlama tarafından sağlanan dijital pazarlama stratejisini daha iyi anlamak için her kanal için canlı reklam ekran görüntülerini bulun.
- Reklam ekran görüntülerin hesabına eklendiğinde, tesis reklamını görmek için Reklamları Görüntüle butonuna tıkla.
Görünürlük
Bu özellik, kullanıcının dijital pazarlama stratejisini istenen sonuçlara göre uyarlamasını sağlar:
- Düşük görünürlük: Bu strateji, izin verilen düşük maksimum tıklama başı maliyet nedeniyle muhtemelen sadece az sayıda potansiyel gezgine ulaşır; bu maliyet diğer reklamverenler (örn. Booking, Expedia vb.) tarafından kolayca aşılabilir. Elbette, bütçe daha uzun süre dayanır.
- Orta görünürlük: Bu, maliyetleri izlerken yatırım getirisini maksimize etmek için gezginlerden en iyi şekilde yararlanmayı hedefler.
- Yüksek görünürlük: Bu, hacmi artırmak isteyen tesisler için mükemmel ayardır; reklam, rakiplerin/reklamverenlerin sayısına bağlı olarak çoğu zaman gösterilir.
- Gösterim payı metriği (yukarıya bakınız), görünürlük ayarlarının performansının çok önemli bir göstergesidir: yani düşük gösterim payı genellikle rekabetçi olmayan bir görünürlük stratejisiyle ilişkilidir ve bu nedenle görünürlük artırılmalıdır.
- Çok yüksek bir gösterim payına sahip olmak (örneğin, %95'ten fazla) kullanıcıların maliyetleri düşürmek için görünürlüğü azaltmaya karar vermesine yol açabilir.
- Görünürlük ayarlarında yapılan her değişiklik, yeni ayarların istenen hedefe ulaştığından emin olmak için uygulanmasından sonra en az bir hafta boyunca izlenmelidir.
-
Öneriler:
- Otomatik optimizasyon önerileri ve uyarılar, kampanyandan en iyi şekilde yararlanman için Metasearch sayfası boyunca görünebilir.
- Bu öneriler ve uyarılar, sistem reklam kampanyası sonuçlarına dayanarak rezervasyonları artırma fırsatı öngördüğünde gösterilir.
Günlük bütçe hedefi
Günlük bütçe hedefini, Metasearch Reklamları kampanyanın günlük harcama hedefini kontrol etmek için kullan. Bu, seçtiğin görünürlük stratejisini korurken kampanya bütçeni zaman içinde dengede tutmana yardımcı olur.
- 10,00, 25,00, 50,00 veya 100,00 günlük bütçe hedeflerinden birini seç.
- Belirli bir günlük bütçe hedefi uygulamak istemiyorsan Ayarlayı seçme.
- Cloudbeds, kampanya stratejisi ve performansına bağlı olarak kampanya harcamasını desteklenen Metasearch platformları arasında otomatik olarak dağıtmaya devam eder.
Ayarlanmadı: Tesisler, belirli bir günlük hedef seçmek istemediklerinde Günlük bütçe hedefini Ayarlanmadı olarak bırakabilirler. Bu ayar tanıtıldığında zaten devam eden Metasearch Reklam kampanyalarına varsayılan olarak Ayarlanmadı atandı.
Arama Güçlendirici
Arama Güçlendirici, mevcut Metasearch Reklam kampanyanın bir parçası olarak otomatik bir Google Arama kampanyası yürütmeni sağlar. Bu, seyahat edenlerin Google'da tesisini isim veya konum ile aradıklarında tesisinin görünmesini sağlar ve seyahat edenleri doğrudan Cloudbeds Rezervasyon Motoruna yönlendirme fırsatlarını artırır.
Arama Güçlendirici, mevcut Metasearch Reklam günlük bütçeni kullanır. Günlük bütçenin ne kadarını Google Arama kampanyasına tahsis etmek istediğini seçebilirsin.
- Metasearch sayfasında, kampanya ayarlarının altında Arama Güçlendirici'yi bul.
- Arama Güçlendirici geçiş düğmesini aç.
- Günlük bütçe payı altında, Arama Güçlendirici'ye tahsis etmek istediğin yüzdelik oranı seç.
- Kaydet tıkla.
- Arama Güçlendirici, anahtar kelimeler, reklam metni, hedefleme veya teklifleri oluşturmanı ya da yönetmeni gerektirmez. Google Arama kampanyası otomatik olarak oluşturulur ve yönetilir.
- Arama Güçlendirici için ayrı bir reklam bütçesi gerekmez. Mevcut Metasearch Reklam günlük bütçesi kampanyanın geri kalanıyla paylaşılır.
- Tüm Metasearch Reklam kanalları paralel olarak çalışır ve genel kampanya bütçesi tükendiğinde duraklar.
- Arama Güçlendirici aracılığıyla oluşturulan rezervasyonlar, ayrı bir raporlama kanalı olarak değil, genel Metasearch Reklam performans metriklerine dahil edilir.
Kampanya Bütçesi
- Reklamverenler ne kadar bütçe yatıracaklarına karar verir ve bu özellik sayesinde, bütçeleri tükenip kampanya durmasın diye istedikleri zaman bakiye yükleyebilirler.
- Özellikle yapay zeka teklif optimizasyonlarından tam olarak faydalanmak için, kampanyanın en az 3 ay kesintisiz olarak yürütülmesi önemlidir: böylece 3 ay sonunda otelci, Metasearch’in kendi tesisleri için potansiyelini tam olarak anlayabilir.
- Reklam kredilerine tıkladığında, Fatura Portalı’ndan önceden girilmiş ödeme yöntemiyle birlikte Bütçe kasası açılır.
- Geçerli ödeme yöntemi yoksa, kullanıcı bunları Fatura Portalına ekleyebilir.
- Bütçeni yüksek bir yüzdeyle koru (Önerilen: %90 ve üzeri) böylece kampanyan kesintisiz devam eder.
- Otomatik optimizasyon önerileri ve Uyarılar, kampanyandan en iyi verimi alman için Metasearch sayfasında görünür.
- Bu öneri ve Uyarılar, reklam kampanyası sonuçlarına göre gösterilir.
Fiyat Rekabeti kontrol paneli, doğrudan fiyatlarının OTA fiyatlarıyla ülkeler bazında ve zaman içinde nasıl karşılaştırıldığını detaylı şekilde analiz eder. Varsayılan görünüm, En İyi yüzdeye göre sıralanmış ilk 10 ülkeyi gösterir. Herhangi bir ülke veya çubuğun üzerine gelerek detaylı rekabet verilerini görebilirsin.
İki görünüm arasında geçiş yapabilirsin:
- Ülkeye Göre – Rekabeti pazarlar arasında bir coğrafi harita ve sıralı çubuk grafikle gösterir.
- Tarihe Göre – Fiyat farklılıklarının ne zaman ortaya çıktığını belirlemeye yardımcı olmak için zaman içindeki rekabet trendlerini gösterir.
Fiyat Rekabeti dereceleri
- En İyi/Mükemmel - Fiyatların neredeyse her zaman OTA'lardan daha düşük
- Eşleşen/Ortalama - Fiyatların genellikle OTA fiyatlarıyla eşit veya daha yüksek
- Daha Yüksek/Kötü - Fiyatların sürekli olarak OTA'lardan daha yüksek
Kategoriler arasında yüzdeler eşit olduğunda, sistem renk önceliğini şu sırayla uygular: En İyi → Eşleşen → Daha Yüksek.
Bu özellik, fiyat stratejisi düzeltmelerinin rekabet gücünü artırabileceği ve doğrudan rezervasyonları çoğaltabileceği pazarları belirlemeye yardımcı olur.
Oku Metasearch için rekabetçi fiyatların önemi hakkında
Metasearch kampanya kredilerin aşağıdaki Eşiklere ulaştığında bildirimler alırsın:
- %25'ten az bakiye kaldığında
- %10'dan az bakiye kaldığında
- %0 — kredi eklenene kadar kampanya duraklatılır
Otomatik Bakiye Yükleme: Kampanyan için Otomatik Bakiye Yükleme kredileri aktifse, yukarıda listelenen %25, %10 ve %0 kredi bakiyesi bildirimleri oluşturulmaz. Eğer Ayda maksimum yükleme sayısı ayarlarsan, aylık limit dolduğu için otomatik yüklemenin ilk kez engellendiğinde ayrı bir bildirim gösterilir.
Örnek bildirim:
Bildirim tercihlerini yönetmek için:
-
Üst çubukta, zil Bildiriler simgesine tıkla.
- Panelde, Bildirim ayarları
seçeneğini seç.
- Üç Eşik için Metasearch bütçe bildirimlerini etkinleştir (%25, %10 ve %0) — ve istediğin diğer uyarıları ayarla. Almak istemediğin bildirim türlerinin seçimini kaldırabilirsin.
-
Kaydetmek için Uygula butonuna tıkla.
- Tesisin için Metasearch Reklamlarını etkinleştirme konusunda yardıma ihtiyacın varsa, özel ekibimizle iletişime geç.
- Metasearch Reklamları hakkında herhangi bir sorunuz varsa, sıkça sorulan sorular makalesini ziyaret et.
Yorumlar
Yorum yazmak için lütfen oturum açın: oturum aç.