Genel Bakış
Yeniden Hedefleme, tesisini rezerve etmeyen ziyaretçileri Google dahil popüler reklam ağları üzerinden tesisinin marka reklamını göstererek rezervasyon yapmaya dönüştürmene yardımcı olmayı amaçlar. Bu makale, Cloudbeds PMS’inin Dijital Pazarlama Performans Kontrol Paneli (eski adıyla Cloudbeds Amplify) içindeki Yeniden Hedefleme sekmesine genel bir bakış sunar.
Yeniden Hedefleme ile şunları yapabilirsin:
Web genelinde stratejik olarak yerleştirilmiş görsel reklamlarla akılda kalıcı ol
Kendi kampanyanı tasarla ve benzersiz ihtiyaçlarına ve bütçene göre özelleştir
Konaklamalarını aktif planlayan gezginler üzerinde etki kazan
Tesisinle zaten ilgilenen gezginlerle yeniden etkileşim kur
Aşağıdaki videoyu izleyerek Yeniden Hedefleme’nin genel bir özetini ve ilgili gezginleri rezervasyonlarını tamamlamak üzere tesisine nasıl geri getirdiğini görebilirsin.
İzleyicilerden rezervasyon yapanlara
Yeniden Hedefleme, doğrudan rezervasyon stratejini destekler; yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle kendi reklamını oluşturmanı ve kampanya bütçeni belirlemeni sağlar.
Yeniden Hedefleme’ye erişerek tesis görselini düzenleyebilir, bütçeni ayarlayabilir ve tercih ettiğin ses ve tonda (profesyonel, samimi, esprili veya dostane) kişiselleştirilmiş yapay zeka tarafından oluşturulan metni ekleyebilirsin. Ayrıca, yapay zekanın son rezervasyon trendleri ve misafir persona sinyallerine göre reklam metnini yenilemesi için Otomatik Optimizasyon özelliğini kullanabilirsin.
💡Aşağıda okumaya devam et ve kampanyanı nasıl özelleştireceğini öğren.
Reklamların nerelerde görünecek
Ağımızdaki sitelerin tam listesini paylaşmak zor ve neredeyse imkansızdır çünkü çok çeşitli büyük ve küçük web sitelerine erişimimiz vardır. Ağımız, weather.com, nypost.com ve nytimes.com gibi bilinen sitelerden gardenseeker.co.uk, finanzaonline.com gibi daha niş ve ülkeye özgü sitelere kadar uzanır.
Yeniden hedefleme stratejimiz, ziyaretçileri takip etmek için çerezler kullanarak reklamlarını on binlerce web sitesinde gösterir. Bu sayede hedef kitleni çevrimiçi davranışlarına göre hedefleyebiliriz. Öncelikli hedefimiz, web siteni veya Rezervasyon Motorunu ziyaret edip satın alma yapmadan ayrılan ziyaretçilerdir; sistemimiz onları internette nereye giderlerse gitsin yeniden hedefleyerek reklamlarının maksimum görünürlüğünü sağlar.
Reklamlarının performansını yeniden hedefleme kontrol panelimizde takip edebilirsin. Reklamlarının "Görüntülenme" oluşturduğunu görmek, hedef kitlene etkili bir şekilde eriştiğin anlamına gelir.
Kampanyanı özelleştir
- Reklamın ancak hedef kitlen yeterince büyük bir boyuta ulaştığında gösterilebilir. Aşağıdaki Adım 2 bölümündeki İzleme kodun hakkında kısmına bak.
- Yeniden Hedeflemenin amacı, insanları web sitene geri dönüp rezervasyon yapmaya teşvik etmektir. Yeniden Hedefleme reklamları çok hedeflidir çünkü sadece markanı zaten bilen kişilere gösterilir. Ulaştığı kişi zaten web siteni veya Rezervasyon Motorunu ziyaret etmiştir. Markanla ilgili erişim ve gösterim sıklığındaki bu artış, kitlenin tesisinle rezervasyonu tamamlamasını etkiler.
- Yeniden Hedefleme gösterimler üzerine çalışır. Gösterimler, reklamın hedef kitlene gösterildiği anlamına gelir. Bazı kişiler reklama tıklar, ancak çok daha fazlası Google’a gidip tesisini tekrar arar ya da açık sekmesindeki web sitene dönerek rezervasyonu tamamlar.
- Yeniden Hedeflemenin çalışması için bir hedef kitle gerekir. Tesisini pazarlamaya devam et ve trafik çekmenin yollarını ara. Yeniden Hedefleme, tesisin için pazarlama hunisini tamamlamaya yardımcı olur.
- Dijital Pazarlama Performans Kontrol Paneli sayfasına git ve Yeniden Hedefleme sekmesine tıkla.
- Başlayın butonuna tıkla. Yeniden Hedefleme için Kaydol kasası açılır.
- Yeniden Hedefleme özellikleri, geçerli aylık ücret, reklam bütçesi ve gereksinimler dahil kampanya bilgilerini incele.
- Devam Et butonuna tıkla.
- Kampanyan için tercih ettiğin kredi sayısını incele ve seç.
- Kampanyanın otomatik olarak finanse edilmesini sağlamak için Otomatik Bakiye Yükleme özelliğini etkinleştir ve yükleme miktarını seç. Bir takvim ayında gerçekleşebilecek maksimum otomatik bakiye yüklemesini kontrol etmek için Ayda Maksimum Yükleme Sayısı seçeneğini etkinleştir ve maksimum yükleme sayısını belirle.
- Ödeme Yöntemini gözden geçir. Geçerli bir ödeme yöntemin yoksa ekle.
- Geçerli şartlar ve koşulları incele ve kabul et.
- Kaydol butonuna tıkla.
Otomatik bakiye yükleme sınırları: Kampanya harcamalarını kontrol altında tutmak için ayda maksimum otomatik bakiye yükleme sayısını belirleyebilirsin. Aylık bakiye yükleme sınırları, sıfırlanma zamanlaması ve sınır aşıldığında ne olacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasını ziyaret et.
Başlayın butonuna tıklayamıyorsan, Cloudbeds PMS’ndeki bu kullanıcı rolüne göre gerekli izinleri etkinleştirdiğinden emin ol.
Önemli: Kredi görüntülenmesi 2 dakikaya kadar sürebilir. Bu süre sonunda kredilerini göremezsen sayfayı yenile. Sorun devam ederse, Destek Ekibimiz ile iletişime geç.
- Yeniden Hedefleme sekmesinde, Yeniden Hedefleme kartına git ve Reklamlarımı düzenle seçeneğine tıkla.
- Reklamını oluştur kasasında, tesis görselini seçmek için Görseli düzenle seçeneğine tıkla. Yüklenen görsel, bir Yapay Zeka Görsel Kalitesi Doğrulayıcısı tarafından değerlendirilir. Minimum kalite gereksinimlerini karşılamayan ve 0–1 puan alan görseller reddedilir ve kullanılamaz.
- Metin altında, Yapay Zeka ayarlarını genişlet.
- Reklam metnin için ton ve ses ile dil seç.
- Metni otomatik oluştur seçeneğine tıklayarak reklam başlığı ve resim yazısını oluştur.
- Gerekirse Başlık ve Resim yazısı alanlarını gözden geçir ve düzenle.
-
Otomatik optimize et seçeneğini incele:
- Bunu etkinleştirerek Yapay Zeka'nın tamamlanmış rezervasyonlarını analiz etmesine ve en çok rezervasyon yapması muhtemel misafirler bazında resim yazısını otomatik olarak iyileştirmesine izin ver.
- Reklam metnini manuel olarak yönetmek istersen devre dışı bırak.
- Devam et seçeneğine tıkla.
Otomatik optimize et hakkında: Etkinleştirildiğinde, Yapay Zeka son rezervasyon trendlerini ve misafir profili sinyallerini inceler ve Yeniden Hedefleme resim yazını haftalık döngüde yenileyebilir. Otomatik optimize et seçeneğini istediğin zaman kapatabilirsin.
Otomatik optimize edilmiş değişiklikleri gözden geçir
Eğer Otomatik optimize et reklam resim yazını değiştirirse, Reklamını oluştur kasasında Otomatik optimize et bölümünün yanında bir Değişiklikleri görüntüle butonu belirir.
- Değişiklikleri görüntüle seçeneğine tıkla.
-
Otomatik optimize edilmiş değişiklikler penceresinde aşağıdaki bilgileri incele:
- Yeni resim yazısı: Otomatik optimize et ile oluşturulan resim yazısı.
- Önceki resim yazısı: optimizasyondan önce kullanılan resim yazısı.
- Neden: optimizasyona rehberlik eden hedefleme profili ve rezervasyon kalıpları.
- Kapat seçeneğine tıklayarak reklam oluşturucuya dön.
Görsel doğrulayıcı hakkında:
- Görseller kalite, kompozisyon, alaka ve küçük resim performansına göre 0–5 arasında otomatik olarak puanlanır.
- 0–1 puan alan görseller Başarısız olarak etiketlenir ve Yeniden Hedefleme reklamına eklenemez.
- Net, parlak, az karmaşık ve tesisle güçlü bağlantısı olan görseller en yüksek puanları alır.
Tesis görseli yönergeleri ve ipuçları
- Küçük boyutlarda en iyi görünürlük için, havuz alanı veya konforlu bir oda gibi, canlı renkler ve az detay içeren 1.000 piksel boyutunda tesis görseli seçmeni öneririz.
- Tesisini veya destinasyonunu hemen tanınabilir kılan ve birinin tesisinde konaklaması için ilham verecek bir görsel kullan. Bu, web sitenin ana görseli olabilir. Ayrıca, görselin sahibi olduğun sürece destinasyonundaki tanınmış bir simge yapı veya şehir silueti de olabilir. Görseline logo da ekleyebilirsin.
- Tesis görselini ve reklam metnini istediğin zaman değiştirebilirsin.
Takip kodun hakkında
- Takip kodu, web sitesi ve Rezervasyon Motoru ziyaretçilerini tanımlar ve bu ziyaretçiler Yeniden Hedefleme reklamlarınla hedeflenebilir. Bu ziyaretçi grubu, Yeniden Hedefleme kitleni oluşturur. Kitle yeterince büyük olana kadar reklamlar gösterilmez.
- Gerekli takip kodları Cloudbeds PMS'ye otomatik olarak eklenir.
- Bir Cloudbeds Web Sitesi varsa, Cloudbeds Ekibi gerekli takip kodunu web sitene ekler.
- Cloudbeds Web Sitesi yoksa, daha iyi sonuçlar için takip kodunu web sitene kopyala. Üçüncü taraf web siteleri için takip kodu, <head> bölümüne her sayfada eklenmelidir.
Yeniden Hedefleme kampanyan için kredi bakiyen aşağıdaki Eşiklere ulaştığında bildirim alırsın:
- %25'ten az bakiye kaldığında
- %10'dan az bakiye kaldığında
- %0: kredi eklenene kadar kampanya duraklatılır
Otomatik Bakiye Yükleme: Kampanyan için Otomatik Bakiye Yükleme kredileri aktifse, yukarıda listelenen %25, %10 ve %0 kredi bakiyesi bildirimleri oluşturulmaz. Eğer Ayda maksimum bakiye yükleme sayısı ayarlarsan, aylık limit dolduğu için otomatik bakiye yüklemenin engellendiği ilk seferde ayrı bir bildirim gösterilir. Aylık bakiye yükleme limitleri hakkında daha fazla bilgi için Dijital Pazarlama Genel SSS sayfasını ziyaret et.
Örnek bildirim:
Bildirim tercihlerini yönetmek için:
-
Üst çubukta, zil Bildirimler simgesine tıkla.
- Panelde, Bildirim ayarları
- Üç Eşik için ( %25, %10 ve %0 ) Yeniden Hedefleme bütçe bildirimlerini etkinleştir ve istediğin diğer uyarıları ayarla. Almak istemediğin bildirim türlerinin seçimini kaldırabilirsin.
-
Kaydetmek için Uygula butonuna tıkla.
Eğer Dijital Pazarlama Performans Kontrol Panelinde Yeniden Hedefleme sekmesi müsait değilse, özel ekibimizle daha fazla yardım için iletişime geç.
Yeniden Hedefleme hakkında herhangi bir sorunuz varsa, sıkça sorulan sorular sayfamızı ziyaret et.
Yorumlar
Yorum yazmak için lütfen oturum açın: oturum aç.