Metasearch Ads no Marketing Digital

1. Clique no Menu Principal e vá para Marketing Digital. Clique na guia de Metabusca;
2. Clique em Comece já. Uma gaveta será aberta com mais detalhes sobre o processo de assinatura;
3. Revise as taxas aplicáveis e os termos e condições. Para prosseguir, os usuários precisam aceitar esses termos e condições;
4. Clique em Continuar.

• Ao assinar, o painel de controle dedicado ao Metasearch aparecerá. O Painel de Controle permitirá aos usuários definir um intervalo de datas para analisar períodos específicos e comparar os resultados com o período anterior ou o mesmo período do ano anterior.
• O Gráfico Principal fornece uma compreensão rápida das métricas mais importantes. Ele também mostrará o resultado de acordo com o intervalo de datas e comparação para uma análise mais aprofundada dos resultados gerados. Ao passar o mouse, os detalhes exatos serão exibidos.
• A caixa de Visualizar Informação está disponível para explorar detalhamentos de preço e desempenho, incluindo métricas por país e dados de competitividade.
  Use esta caixa para alternar entre dados agregados de campanha e informações mais profundas sobre a competitividade de preços.
  

Métricas do Metasearch

• Parcela de impressões: Este é o número de vezes que o anúncio foi exibido em comparação com todas as oportunidades. Esta é uma métrica importante muito relacionada à configuração de visibilidade. Por exemplo: Ter uma Parcela de impressões de 30% significa que, de 100 viajantes procurando pela propriedade, apenas 30 viram o anúncio, e assim perdemos 70 oportunidades de gerar conversões/reservas.
• Cliques: Número de visitas registradas.
• Reservas: Número de transações registradas.
• Gasto: Os custos da campanha entre todos os canais envolvidos.
• Receita:O valor total de reservas geradas pela campanha.

A seção de ROI (Retorno Sobre Investimento) explica rapidamente os lucros gerados pela publicidade digital de Marketing Digital:

• Apenas as reservas geradas por anúncios serão incluídas no cálculo do ROI da Publicidade.
• Os custos são baseados no gasto com anúncios utilizado.
  • O Total Geral da reserva (incluindo impostos, taxas e itens adicionais) será usado em qualquer status, exceto "cancelada". Se a reserva for cancelada, o valor comissionável será usado para substituir o Total Geral.
• O mostrador exibirá apenas o resultado atual.
• As setas (para cada categoria) irão para:

⬆️ Cima se o valor atual for maior que o comparado.

⬇️ Baixo se o valor atual for menor que o comparado.

• Encontre capturas de tela do seu anúncio em cada canal ativo para entender melhor a estratégia de marketing digital fornecida pelo Marketing Digital.
• Quando as capturas de tela de sua publicidade forem adicionadas à sua conta, basta clicar no botão Visualizar anúncios para ver o anúncio da sua propriedade:

Visibilidade
Essa funcionalidade permitirá ao usuário adaptar sua estratégia de marketing digital aos resultados desejados: 

• Baixa visibilidade: Essa estratégia provavelmente alcançará apenas alguns viajantes em potencial devido ao valor máximo no baixo custo por clique permitido, que pode ser facilmente superado pelos outros anunciantes (p.ex., Booking, Expedia, etc.). É claro que o orçamento durará mais tempo.
• Média visibilidade: Isso visa obter o máximo dos viajantes enquanto monitora os custos para maximizar o ROI.
• Alta visibilidade: Essa é a configuração perfeita para propriedades que desejam aumentar o volume: o anúncio será exibido na maior parte do tempo, dependendo do número de concorrentes/anunciantes.

Orçamento da Campanha

• Os anunciantes decidem quanto do orçamento investir, e com essa funcionalidade, eles podem complementar a qualquer momento para evitar que a campanha pare por falta de orçamento.
• Especialmente no início, para aproveitar as otimizações de lances por IA, é importante executar a campanha por pelo menos três meses sem interrupções: ao fazer isso em três meses, o hoteleiro poderá entender completamente o potencial do Metasearch em relação à sua própria propriedade.
• Ao clicar em Créditos do anúncio, a Gaveta de orçamento aparecerá com a forma de pagamento já inserida no Portal de Faturamento.
• Se nenhuma forma de pagamento válida estiver disponível, o usuário pode incluir no Portal de Faturamento.

O painel de Competitividade de Preços fornece uma análise detalhada de como suas tarifas diretas se comparam com as tarifas de OTAs em diferentes países e ao longo do tempo. A visualização padrão exibe os 10 principais países, classificados pela sua Melhor porcentagem. Passe o mouse sobre qualquer país ou barra para visualizar dados detalhados de competitividade.

Você pode alternar entre duas visualizações:

1. Por País - Mostra a competitividade nos mercados usando um mapa geográfico e um gráfico de barras com classificação.
2. Por Data – Mostra as tendências de competitividade ao longo do tempo para ajudar a identificar quando ocorrem disparidades nas tarifas.

Classificação para competitividade de preços

• Melhor/Excelente- Suas tarifas são quase sempre mais baixas do que as das OTAs.
• Correspondente/média - Suas tarifas geralmente são iguais ou superiores às das OTAs.
• Mais Alta/Ruim - Suas tarifas são consistentemente mais altas do que as das OTAs.

Nos casos em que as porcentagens são iguais entre as categorias, o sistema aplica prioridade de cor na seguinte ordem: Melhor → Correspondente → Mais Alta.

Esse recurso ajuda a identificar mercados onde ajustes na estratégia de tarifas podem fortalecer sua competitividade e aumentar as reservas diretas.

Você receberá notificações quando os créditos da sua campanha Metasearch atingirem os seguintes limites:

• Restam menos de 25%
• Restam menos de 10%
• 0% - campanha é pausada até que os créditos sejam adicionados

Exemplo de notificação:

Para gerenciar suas preferências de notificação:

1. Na barra superior, clique no ícone de notificações em forma de sino;

   

2. No painel, selecione Configurações das notificações;
3. Habilite as notificações de orçamento do Metasearch para os três limites (25%, 10% e 0%) e ajuste quaisquer outros alertas que desejar. Você também pode desmarcar os tipos de notificações que prefere não receber;

4. Clique em Aplicar para salvar.