OTA Ads dans Marketing digital

Gabriela Garcia

Mise à jour 30 juin 2026 07:14

Disponibilité des annonces OTA

Les annonces OTA sont actuellement en phase pilote et sont déployées progressivement auprès des établissements éligibles.

Si les annonces OTA ne sont pas visibles dans Cloudbeds Digital Marketing, ton établissement peut ne pas être inclus dans le déploiement actuel ou ne pas répondre aux critères d’éligibilité.

Une disponibilité plus large est prévue pour le 15 juillet 2026. Cet article sera mis à jour au fur et à mesure du déploiement.

Objectif	Apprends comment t’abonner aux OTA Ads, configurer une campagne publicitaire Expedia et suivre les performances de la campagne depuis Cloudbeds Digital Marketing.
Idéal pour	Propriétaire d’établissement et de compte · Gestionnaire spécialisé
Utilise ceci quand	Tu souhaites promouvoir ton établissement sur les pages de résultats de recherche Expedia grâce aux OTA Ads dans Cloudbeds Digital Marketing.
Tu as besoin de	Cloudbeds Digital Marketing, un abonnement OTA Ads, une connexion ou un accord Expedia actif, une annonce Expedia active pour ton établissement, des crédits Cloudbeds disponibles, et les privilèges de rôle OTA Travel Ads requis.
Résultat attendu	Tu peux créer une campagne publicitaire Expedia, définir le budget et la visibilité, choisir la création publicitaire, et consulter les performances de la campagne.
Limite importante	Expedia ne fournit pas d’identifiants de réservation individuels pour les rapports OTA Ads.

Introduction

OTA Ads t’aide à promouvoir ton établissement sur les pages de résultats des agences de voyages en ligne directement depuis Cloudbeds Digital Marketing.

Avec OTA Ads, tu peux créer et gérer des campagnes publicitaires au coût par clic depuis ton compte Cloudbeds. Expedia est le premier canal pris en charge pour ce produit. Lorsque les voyageurs cliquent sur ta publicité, ils sont redirigés vers ton annonce Expedia en direct, et la réservation s’effectue sur Expedia.

OTA Ads est conçu pour aider ton établissement à augmenter sa visibilité auprès des voyageurs qui recherchent déjà sur Expedia.

La disponibilité des annonces OTA peut dépendre de l’éligibilité de ton établissement et de la configuration de ton compte. Si tu ne vois pas les annonces OTA dans ton compte, il se peut que ton établissement n’y ait pas encore accès.

Avant de commencer

Pour utiliser les annonces OTA, ton établissement doit disposer de :

Une connexion ou un accord Expedia actif.
Une annonce Expedia active pour ton établissement.
Un abonnement actif à Cloudbeds Digital Marketing.
Un abonnement actif aux annonces OTA.
Des crédits Cloudbeds disponibles pour le budget publicitaire de la campagne.
Un rôle avec les privilèges OTA Travel Ads requis.

Les annonces OTA utilisent les crédits Cloudbeds pour le budget publicitaire des campagnes. Tu peux choisir le montant à investir dans la campagne.

Privilèges du rôle pour les annonces OTA

Les autorisations des annonces OTA sont gérées depuis la section Utilisateurs dans Cloudbeds PMS. Va dans Utilisateurs, ouvre l’onglet Rôles et consulte les privilèges Marketing digital.

Les privilèges des annonces OTA apparaissent comme suit :

OTA Travel Ads : Administrateur : Permet à l’utilisateur de s’abonner, modifier le budget quotidien et personnaliser le contenu de la campagne.
OTA Travel Ads : Gestionnaire : Permet à l’utilisateur de personnaliser le contenu de la campagne.

Capture d’écran des privilèges du rôle Marketing digital montrant les options OTA Travel Ads : Administrateur et OTA Travel Ads : Gestionnaire.

Pour consulter ou mettre à jour les autorisations des rôles, consulte Ajouter, modifier ou supprimer des rôles.

Si tu ne peux pas accéder aux annonces OTA ou terminer la configuration, demande au propriétaire de l’établissement ou à un utilisateur ayant la permission de gérer les rôles de confirmer que ton rôle dispose bien du privilège OTA Travel Ads activé.

Ce que tu peux faire avec les annonces OTA

Avec les annonces OTA, tu peux :

Abonne-toi aux annonces OTA via Cloudbeds Digital Marketing.
Crée une campagne publicitaire Expedia.
Définis le budget de ta campagne.
Choisis un niveau de visibilité.
Sélectionne des images dans ta bibliothèque d’images Expedia.
Utilise un texte généré par IA pour le titre et la description de ton annonce.
Prévisualise ton annonce avant de lancer la campagne.
Surveille le statut et les performances de la campagne depuis le tableau de bord.

Abonne-toi aux annonces OTA

Utilise l’onglet Annonces OTA dans Cloudbeds Digital Marketing pour consulter les détails de l’abonnement, confirmer les exigences, sélectionner ton option de crédits et démarrer la configuration.

Dans ton Cloudbeds PMS, clique sur l’icône Menu principal et va dans Marketing digital.
Clique sur l’onglet Annonces OTA.
Clique sur Commencer.
Dans le tiroir Inscription aux annonces OTA, consulte les frais mensuels, les informations sur le budget publicitaire et la liste de contrôle des exigences.
Clique sur Continuer.
Dans les paramètres de la campagne OTA, consulte l’étape Budget.
Sélectionne ton option de crédits préférée.
Active facultativement le Réapprovisionnement automatique des crédits et choisis le montant de réapprovisionnement.
Lis et accepte les conditions générales.
Clique sur S’inscrire.

Le bouton S’inscrire devient disponible une fois que toutes les options et cases à cocher requises sont sélectionnées.

Après ton inscription, tu peux continuer à configurer le budget de ta campagne, la visibilité, les images, le texte et l’aperçu.

GIF montrant le flux complet d’abonnement aux annonces OTA depuis Marketing digital jusqu’à Annonces OTA, Commencer, tiroir Inscription aux annonces OTA, étape Budget, sélection des crédits, conditions générales et bouton S’inscrire

Configure et gère ta campagne d’annonces OTA

Après ton abonnement, utilise le tiroir paramètres de la campagne OTA pour configurer ta campagne. La configuration inclut le budget, la visibilité, les images, le texte et les paramètres d’aperçu.

Budget

Utilise l’étape Budget pour choisir combien de crédits tu souhaites investir dans ta campagne OTA Ads.

Tu peux sélectionner une des options de crédits disponibles et activer le Réapprovisionnement automatique des crédits pour aider à maintenir ta campagne active lorsque ton solde descend en dessous du seuil sélectionné.

OTA Ads utilise des crédits prépayés Cloudbeds pour le budget publicitaire. Si la campagne n’a plus de budget ou de crédits disponibles, elle se met automatiquement en pause. Après avoir mis à jour le budget ou ajouté des crédits, la campagne peut redémarrer automatiquement.

Capture d’écran de l’étape Budget des paramètres de campagne OTA montrant les options de crédits, le réapprovisionnement automatique des crédits, le mode de paiement, les conditions générales et le bouton d’inscription

Visibilité

Utilise l’étape Visibilité pour choisir à quel point ta campagne concurrence activement pour apparaître sur les pages de résultats de recherche Expedia.

Le carrousel de visibilité va de l’augmentation du ROI à l’augmentation des vues. L’option centrale est intitulée Moyenne et équilibre le coût avec le nombre de fois où tes annonces sont montrées aux voyageurs.

Un réglage de visibilité plus élevé peut aider ton annonce à être plus compétitive, selon la demande sur Expedia, la disponibilité et d’autres facteurs du Marketplace.

Capture d’écran de l’étape Visibilité des paramètres de campagne OTA montrant le carrousel de visibilité avec Moyenne sélectionnée

Image

Utilise l’étape Image pour sélectionner l’image qui apparaîtra dans ton annonce.

OTA Ads utilise les images importées depuis Expedia. Pour utiliser une nouvelle image dans ta campagne OTA Ads, téléverse d’abord l’image dans le profil de ton établissement sur Expedia. Cloudbeds récupère les images éligibles depuis Expedia via la connexion.

Une fois l’image disponible dans Cloudbeds, tu peux la sélectionner lors de la configuration de la campagne.

Capture d’écran de l’étape Image des paramètres de campagne OTA montrant les images importées depuis Expedia

Texte

Utilise l’étape Texte pour revoir ou personnaliser le titre et la description de ton annonce.

OTA Ads peut générer le texte publicitaire pour ta campagne. Vérifie le titre et la description suggérés avant d’enregistrer la campagne. Modifie le texte si nécessaire pour qu’il représente fidèlement ton établissement.

Capture d’écran de l’étape Texte des paramètres de campagne OTA montrant les réglages IA, Générer le texte, les champs Titre et Description

Aperçu

Utilise l’étape Aperçu pour vérifier comment ton annonce pourrait apparaître avant de sauvegarder tes modifications.

Vérifie que l’image, le titre et la description sont corrects. L’aperçu peut inclure des données d’exemple qui ne reflètent pas les informations réelles destinées aux voyageurs.

Quand tout te semble prêt, clique sur Enregistrer.

Capture d’écran de l’étape Aperçu des paramètres de la campagne OTA montrant l’aperçu de l’annonce et le bouton Enregistrer

Surveille la performance des annonces OTA

Une fois ta campagne active, utilise le tableau de bord des annonces OTA pour suivre le statut et la performance de la campagne.

Le tableau de bord peut afficher des informations telles que :

Retour sur investissement (ROI) de la campagne
Dépenses
Revenus
Réservations actuelles et précédentes
Clics actuels et précédents
Vues actuelles et précédentes
Budget restant
Impressions

Expedia ne fournit pas les identifiants de réservation individuels pour les rapports des annonces OTA. Cela signifie que tu peux suivre la performance de la campagne dans le tableau de bord, mais tu ne verras pas les identifiants de réservation Cloudbeds générés par la campagne.

Capture d’écran du tableau de bord actif des annonces OTA montrant le ROI, les dépenses, les revenus, le graphique de performance, la ligne Expedia, le budget restant, les impressions, les clics, les réservations, les dépenses et les revenus

Pourquoi ton annonce peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche Expedia

Une campagne active ne garantit pas que ton annonce apparaisse dans chaque recherche sur Expedia.

L’affichage de ton annonce dépend de facteurs en temps réel sur le Marketplace, notamment :

Les dates de recherche du voyageur.
La disponibilité de ton établissement pour les dates recherchées.
La demande de recherche sur Expedia.
Ton niveau de visibilité sélectionné.
Ton budget de campagne et le statut de crédit.
Le statut de ton annonce Expedia.

Si ton établissement n’a pas de disponibilité pour les dates recherchées, l’annonce peut ne pas apparaître.

Où les réservations ont lieu

Lorsqu’un voyageur clique sur ton annonce OTA, il est redirigé vers l’annonce de ton établissement sur Expedia.

La réservation est finalisée sur Expedia. Expedia envoie ensuite les informations de réservation et de performance prises en charge via le flux connecté habituel.