Yeniden Hedefleme SSS

Genel Bakış

Yeniden Hedefleme kampanyaları, kullanıcıların ilgilendikleri satın alma işlemini tamamlamalarını sağlamak için etkili bir stratejidir. Bu makale, Yeniden Hedefleme kampanyalarıyla ilgili en sık sorulan soruları aşağıdaki konular kapsamında ele almaktadır:

1. Yeniden Hedefleme Tıklama Başı Maliyet / CPM (bin gösterim başına maliyet)
2. Yeniden Hedefleme görünürlüğü ve Reklam genişletme
3. Yeniden Hedefleme Reklam Önizlemeleri
4. Yeniden Hedefleme hedef kitleleri ve optimizasyon

🎯 Yeniden Hedefleme Tıklama Başı Maliyet/CPM (bin gösterim başına maliyet)

• Soru: Yeniden Hedefleme reklamları için tıklama başı maliyet nedir?
• Cevap: Yeniden Hedeflemede tıklamalar birincil odak değildir. Görüntülü reklamların amacı, web siteni ziyaret eden gezginlerde marka farkındalığını sürdürmektir. Dönüşümler genellikle doğrudan tıklamalardan ziyade reklam görüntülemelerinden kaynaklanır. Yeniden Hedefleme, kullanıcıların nerede rezervasyon yapacaklarına karar verirken web sitesi ziyaretçi kitlenle erişim ve sıklığı korumayı hedefler. Görünürlük ayarı, yeniden hedefleme reklamının ne sıklıkla gösterileceğini belirler. Daha yüksek görünürlük, daha fazla gösterim ve bütçenin daha hızlı tüketilmesi anlamına gelir.

🎯 Yeniden Hedefleme görünürlüğü ve reklam genişletme

• Soru: Yeniden Hedeflemede görünürlüğü değiştirmek ne işe yarar?
• Cevap: Görünürlük ayarı ve kullanıcı davranışı, yapay zekânın reklam gösterim sıklığını ve süresini belirleyerek yatırım getirisini maksimize etmesini sağlar. Görünürlük ayarını artırmak, reklamın ziyaret sonrası kitleye daha sık ve daha uzun süre gösterilmesini sağlar; bu da kredilerinin daha hızlı harcanmasına yol açar. Daha yüksek görünürlük yatırım getirisini düşürebilir ancak kitlene daha fazla erişim sağlar.
  
  Yeniden hedefleme kitlesi, web siteni ve rezervasyon motorunu ziyaret edip rezervasyon yapmayanlardan oluşur. Bu kitlenin büyüklüğü, web sitesi ve rezervasyon motoru trafiğinle belirlenir. Görünürlüğü artırmak sadece reklamın gösterim sıklığını artırır, kitle büyüklüğünü değil. Görünürlük ayarını değiştirdikten sonra performans etkisini değerlendirmek için birkaç hafta bekle.

🎯 Yeniden Hedefleme Reklam Önizlemeleri

• Soru: Canlı Yeniden Hedefleme reklamlarımı nasıl görüntüleyebilirim ve önizlemeler neyi gösterir?

• Cevap: Aktif pazarlama görsellerini doğrudan Dijital Pazarlama Kontrol Paneli üzerinden görüntüleyebilirsin. Reklamlarını görüntülemek için:

  1. Yeniden Hedefleme sekmesine git
  2. Performans özetinin sol tarafındaki "Reklamlarımı Görüntüle" butonuna tıkla. Bu, platform içi bir modal pencere açar.

  

  3. Misafirlerin rezervasyonlarını tamamlamaları için kullanılan görüntülü reklamların oklarını kullanarak görsel galerisi arasında gezinebilirsin
  4. Kontrol Paneline dönmek için Kapat butonuna tıkla.

  

• Soru: Reklamlarımı önizleme ekranından doğrudan düzenleyebilir miyim?
• Cevap: Hayır, önizleme ekranı sadece görüntüleme amaçlıdır. Görsel varlıklarında veya kampanya ayarlarında değişiklik yapmak için ana kontrol panelindeki "Yeniden Hedefleme reklamını düzenle" butonunu kullanmalısın.

• Soru: Yeniden Hedefleme kontrol panelimde "Reklamlarımı Görüntüle" butonu neden yok?
• Cevap: Bu buton yalnızca Yeniden Hedefleme kampanyana bağlı aktif görseller varsa görünür.
  
  Ayrıca, bazı eski sürüm müşteriler son 18 ay içinde görsellerini güncellemediyse önizlemeyi göremeyebilir. Kampanyanı optimize etmek ve önizleme işlevini etkinleştirmek için yeni bir görsel yüklemeni öneririz.

• Soru: Yeniden Hedefleme reklamlarım nerelerde gösterilecek ve belirli web sitelerini veya yerleşimleri seçebilir miyim?

• Cevap: Yeniden Hedefleme reklamları, tesisinize ilgi göstermiş potansiyel misafirlere ulaşmak için geniş bir ağda gösterilir. Reklamlarınızın tam olarak hangi web sitelerinde görüneceğini seçemezsin, ancak odak doğru hedef kitleyi yakalamak üzerinedir. Yeniden Hedefleme reklamları, daha önce Cloudbeds Rezervasyon Motoru’nu veya web siteni ziyaret etmiş ancak rezervasyon yapmamış kullanıcılara ulaşmak için tasarlanmıştır. Bu kitle oldukça hedeflenmiş olup dönüşüm olasılığı yüksektir.
  
  Reklamların, bu kullanıcıların çevrimiçi ziyaret ettiği çeşitli sitelerde, büyük yayıncılardan niş web sitelerine kadar gösterilecektir. Sistemimiz, reklamların en uygun yerleşimlerini belirlemek için gelişmiş yapay zeka teknolojisi kullanır. Bu teknoloji, kullanıcı davranışlarını ve diğer verileri analiz ederek reklamlarını doğru kişilere doğru zamanda gösterir, böylece dönüşüm olasılığı ve yatırım getirisi maksimize edilir.

  Marka güvenliğini sağlamak için, reklamlarının uygunsuz tema veya içerik barındıran web sitelerinde veya sayfalarda görünmesini engelleyen koruma önlemleri de bulunmaktadır.

• Soru: Yeniden Hedefleme reklamlarım bazen önizlemeden farklı görünüyor, neden?

• Cevap: Yeniden Hedefleme kampanyaları, reklam ağında iki ana kategoriye ayrılan çeşitli yerleşimlerde gösterilir:

  • Görsel reklamlar – farklı görünürlük seçeneklerine uyacak şekilde çoklu formatlarda (bannerlar, kareler, dikdörtgenler vb.) gösterilir.
  • Yerel reklamlar – görselin metinden ayrı olarak gösterildiği, genellikle çevrimiçi gazeteler gibi içeriklere entegre edilen reklamlar.

  Kontrol Paneli’nde gördüğün önizleme sadece bir örnektir. Sistem, erişimi maksimize etmek için otomatik olarak birden fazla format oluşturur ve dağıtır. Bu sayede reklamların, orijinal önizlemeyle tam olarak eşleşmese bile, en etkili yerleşimlerde görünmesi sağlanır.

🎯 Yeniden Hedefleme kitleleri ve optimizasyon

• Soru: Yeniden Hedefleme reklamları tarafından hedeflenmesini istemediğim, örneğin sık sık web sitemizi gezen personel gibi belirli kullanıcıları engelleyebilir miyim?
• Cevap: Şu anda, personel gibi belirli kullanıcıları Yeniden Hedefleme kampanyalarından engelleme özelliği yoktur. Dokümantasyon, personel trafiğinin genellikle raporlama doğruluğu ve kampanya harcamaları üzerinde minimal etkisi olduğunu belirtse de, bazı durumlarda bunun anlamlı bir etkisi olabileceğini kabul ediyoruz. İç gezintilerin kampanya performansını önemli ölçüde etkilemesi nadir olsa da, bu sorunu önlemek için personelin misafir rezervasyonlarını doğrudan PMS üzerinden yapmaları konusunda eğitim almalarını şiddetle tavsiye ediyoruz.

• Soru: Yeniden Hedefleme kampanyalarının işe başlaması ne kadar sürer?
• Cevap: Yeniden Hedefleme kampanyaları genellikle kurulumdan kısa bir süre sonra reklam göstermeye başlar. Ancak, yapay zeka performansı optimize etmek için zamana, gösterimlere ve rezervasyonlara ihtiyaç duyar. Sonuçları değerlendirmeden önce sistemin veri toplaması ve hedeflemeyi iyileştirmesi için en az birkaç hafta beklemeni öneririz.

• Soru: Yeniden Hedefleme görselim neden doğrulama aşamasında başarısız oldu?
• Cevap: Yeniden Hedefleme görselleri, Reklamını oluştur panelinde yüklediğinde Yapay Zeka Görsel Kalite Doğrulayıcısı tarafından değerlendirilir. Her görsel, netlik, kompozisyon, alaka ve küçük resim performansına göre 0–5 arasında bir puan alır. 0–1 puan alan görseller otomatik olarak reddedilir ve reklamında kullanılamaz. Parlak, net ve tesisle ilgili görseller kullanmak, geçer not alma şansını artırır.

• Soru: Yeniden Hedefleme kampanyaları için hangi tür raporlar mevcuttur?
• Cevap: Yeniden Hedefleme kampanya raporları, gösterimler (reklam görüntülemeleri), tıklamalar, dönüşümler ve yatırım getirisi (ROI) gibi metrikleri içerir. Bu veriler, kampanya performansını anlamana ve sonuçları iyileştirmek için düzeltmeler yapmana yardımcı olur.

• Soru: Web sitesi trafiğimi artırmak, yeniden hedefleme kitlesinin büyüklüğünü artırır mı?
• Cevap: Evet, yeniden hedefleme kitlesinin büyüklüğü web sitendeki trafik ve rezervasyon motoruna doğrudan bağlıdır. Daha fazla ziyaretçi, yeniden hedefleyebileceğin potansiyel misafir havuzunu büyütür.

• Soru: Yeniden Hedefleme kampanyalarının temel hedefleri nelerdir?
• Cevap: Yeniden Hedefleme kampanyalarının temel hedefleri, marka görünürlüğünü sürdürmek ve daha önce web siteni ziyaret etmiş potansiyel misafirleri geri dönüp rezervasyon yapmaya teşvik etmektir. Tıklamalar önemli olsa da, odak noktası akılda kalmak için gösterim (impression) sağlamaktır.

• Soru: Müşteriler, Yeniden Hedefleme kampanyalarını belirli tarihlerde (örn. sadece Temmuz ve Ağustos için) çalıştırmayı seçebilir mi?
• Cevap: Hayır, kampanyalar için belirli tarihler seçmek bir özellik değildir. Yeniden Hedefleme reklamları müsaitlikle bağlantılı değildir.