คำถามที่พบบ่อย (FAQ) เกี่ยวกับโฆษณา Metasearch

ภาพรวม

Cloudbeds Metasearch Ads ช่วยให้ที่พักที่มีคุณสมบัติเหมาะสมโปรโมตตัวเลือกการจองโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มเมตาเสิร์ชที่รองรับ เช่น Google, Tripadvisor และ Trivago คำถามที่พบบ่อยนี้ครอบคลุมเรื่องงบประมาณแคมเปญ การมองเห็น ตำแหน่งโฆษณา ลิงก์การจองฟรีของ Google ข้อมูลเชิงลึกด้านการกำหนดราคา และรายงานประสิทธิภาพ

ที่พักที่ไม่ได้ลงโฆษณาในขณะนี้ก็อาจเห็นการคาดการณ์ผลลัพธ์ของ Metasearch Ads ที่เป็นไปได้โดยอิงจากข้อมูลลิงก์การจองฟรีของ Google

บทความนี้ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้:

1. คำถามทั่วไป
2. งบประมาณและการจัดสรร
3. ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ของโฆษณา Metasearch
4. Trivago ในโฆษณา Metasearch
5. การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นใน Metasearch
6. การมองเห็น Metasearch และการขยายโฆษณา
7. การจัดตำแหน่งโฆษณา Metasearch
8. โฆษณา Metasearch และลิงก์การจองฟรี
9. การเชื่อมต่อ Google และเนื้อหาบัญชีรายชื่อ
10. คะแนนคุณภาพโฆษณา Metasearch
11. ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
12. ผลกระทบของ OTA ต่อ CPC ของ Metasearch
13. การปรับแต่งโฆษณา Metasearch
14. การเลือกวันที่แคมเปญ Metasearch
15. กลยุทธ์โฆษณา Metasearch

⭐ คำถามทั่วไป

• คำถาม: ฉันมีที่พักสองแห่งใน Cloudbeds พีเอ็มเอส พร้อมกับ Digital Marketing แต่บัญชีทั้งสองแสดงการจองเดียวกันในแดชบอร์ดประสิทธิภาพการวิเคราะห์ ทำไมถึงเป็นแบบนี้?
• คำตอบ: เมื่อเปิดใช้งาน การจัดการหลายที่พัก แดชบอร์ดประสิทธิภาพ Digital Marketing จะแสดงข้อมูลเดียวกันในทุกที่พักเนื่องจากใช้แดชบอร์ดร่วมกัน

• คำถาม: ทำไมบางการจองของฉันถึงแสดงว่าแหล่งที่มาคือ "Digital Marketing" ทั้งที่ฉันไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์นี้?
• คำตอบ: เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเมื่อการจองถูกระบุว่าเป็นของ Google Free Booking Links ซึ่ง Google Free Booking Links จะแสดงเป็น Digital Marketing ในรายการการจองด้วยเช่นกัน

⭐ งบประมาณและการจัดสรร

• คำถาม: ฉันสามารถควบคุมการจัดสรรงบประมาณระหว่าง Google, Tripadvisor และ Trivago ในแคมเปญโฆษณา Metasearch Ads ได้ไหม?
• คำตอบ: งบประมาณของ Metasearch Ads เป็นงบประมาณของแคมเปญเดียว คุณไม่สามารถจัดสรรเปอร์เซ็นต์ระหว่างแพลตฟอร์ม Metasearch ที่รองรับ เช่น Google Hotel Ads, Tripadvisor และ Trivago ด้วยตนเองได้ Cloudbeds จะจัดสรรงบประมาณโดยอัตโนมัติตามกลยุทธ์แคมเปญ การตั้งค่าการมองเห็น และประสิทธิภาพของแคมเปญ
  
  หากเปิดใช้งาน Search Booster คุณสามารถเลือกเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณรายวันของ Metasearch Ads ที่จัดสรรให้กับแคมเปญ Google Search ได้แยกต่างหากโดยใช้การตั้งค่า Share of daily budget
  
  การตั้งค่านี้ใช้เฉพาะกับ Search Booster เท่านั้น Cloudbeds จะยังคงจัดการการกระจายงบประมาณระหว่างแพลตฟอร์ม Metasearch และตำแหน่งที่รองรับโดยอัตโนมัติ

• คำถาม: เป้าหมายงบประมาณรายวันคืออะไร และมันควบคุมการแบ่งงบประมาณระหว่างแพลตฟอร์ม Metasearch หรือไม่?
• คำตอบ: เป้าหมายงบประมาณรายวัน ควบคุมจำนวนเงินที่คุณต้องการให้แคมเปญ Metasearch Ads ใช้จ่ายในแต่ละวัน แต่ไม่ได้กำหนดว่างบประมาณนั้นจะแบ่งระหว่างแพลตฟอร์ม Metasearch ที่รองรับ เช่น Google Hotel Ads, Tripadvisor และ Trivago อย่างไร
  
  Cloudbeds จะจัดการการกระจายงบประมาณระหว่างแพลตฟอร์มเหล่านั้นโดยอัตโนมัติตามกลยุทธ์และประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณสามารถเลือกเป้าหมายงบประมาณรายวันได้ที่ 10.00, 25.00, 50.00 หรือ 100.00 หรือเลือก ไม่ตั้งค่า หากไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายรายวันเฉพาะ
  
  หากเปิดใช้งาน Search Booster คุณสามารถเลือกเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณรายวันของ Metasearch Ads ที่จัดสรรให้กับแคมเปญ Google Search ได้แยกต่างหากโดยใช้การตั้งค่า Share of daily budget

⭐ ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของ Metasearch Ads

• คำถาม: ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ของ Metasearch คำนวณอย่างไร และเครดิตหนึ่งเครดิตครอบคลุมจำนวนการดูหรือคลิกได้กี่ครั้ง?
• คำตอบ: ไม่สามารถระบุจำนวนการดูหรือคลิกที่เครดิตหนึ่งเครดิตจะครอบคลุมได้อย่างแม่นยำ CPC ถูกกำหนดโดย แพลตฟอร์ม Metasearch และเงื่อนไขของแคมเปญในช่องทางที่รองรับ เช่น Google, Tripadvisor และ Trivago โดยพิจารณาจาก:
  • การตั้งค่าการมองเห็นของคุณ
  • การแข่งขันเพื่อคลิก
  • มูลค่าที่คาดการณ์ของการเข้าพัก
  • CPC อาจแตกต่างกันอย่างมาก ตั้งแต่ $0.20 ต่อคลิก (USD) ถึง $2.50 ต่อคลิก หรือสูงกว่านั้น ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น:
    • ฤดูกาล (เช่น ฤดูท่องเที่ยวสูงสุดเทียบกับนอกฤดู)
    • สถานที่ตั้ง (เช่น ใจกลางเมืองเทียบกับพื้นที่ห่างไกล)
    • การแข่งขันจาก OTA (ซึ่งอาจทำให้ต้นทุนสูงขึ้น)

เพื่อกำหนดว่า งบประมาณเฉพาะจะใช้ได้นานแค่ไหน ควรทดสอบด้วยการตั้งค่าการมองเห็นที่แตกต่างกัน เพื่อสังเกตผลกระทบต่อส่วนแบ่งการแสดงผล คลิก และการแปลง

• คำถาม: การตั้งค่าการมองเห็นคืออะไร และส่งผลอย่างไรต่อแคมเปญ Metasearch ของฉัน?
• คำตอบ: การตั้งค่าการมองเห็นควบคุมระดับการประมูลของคุณในการประมูล Metasearch การตั้งค่า การมองเห็นที่สูงขึ้น จะเพิ่มการประมูลของคุณ ทำให้โฆษณาของคุณมีโอกาสแสดงมากขึ้น แต่ก็เพิ่มค่าใช้จ่ายโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น ระบบใช้ AI เพื่อปรับสมดุลการตั้งค่าการมองเห็นของคุณกับงบประมาณเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด

• คำถาม: AI ช่วยปรับงบประมาณแคมเปญ Metasearch ของฉันอย่างไร?
• คำตอบ: AI วิเคราะห์ข้อมูล เช่น พฤติกรรมผู้ใช้งาน รูปแบบการจอง และประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม เพื่อจัดสรรงบประมาณของคุณไปยังแพลตฟอร์มและตำแหน่งที่รองรับใน Metasearch โดยมีเป้าหมายที่จะ จัดลำดับความสำคัญแพลตฟอร์มและตำแหน่ง ที่มีแนวโน้มสร้างการจองได้มากที่สุด ในขณะที่ยังคงอยู่ภายในงบประมาณรวมของคุณ

• คำถาม: ส่วนแบ่งการแสดงผล Metasearch ที่ดีควรตั้งเป้าไว้ที่เท่าไหร่?
• คำตอบ: ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ 80%-85% ถือว่าเหมาะสมโดยทั่วไป การใช้จ่ายเพิ่มเติมเกินกว่านี้อาจให้ผลตอบแทนที่ลดลง ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การเข้าถึง 80% อาจเป็นไปไม่ได้แม้จะตั้งราคาประมูลสูงสุด ในกรณีเช่นนี้ ให้ใช้การตั้งค่าการมองเห็นเพื่อหาสมดุลระหว่าง ROAS (ผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา) และปริมาณการจอง

⭐ Trivago ในโฆษณา Metasearch

• คำถาม: Trivago รวมอยู่ในโฆษณา Metasearch หรือไม่?
• คำตอบ: ใช่ แคมเปญโฆษณา Metasearch ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถแสดงผลบน Trivago รวมถึงแพลตฟอร์มที่รองรับอื่นๆ เช่น Google และ Tripadvisor

• คำถาม: ฉันต้องดำเนินการอะไรเพื่อโฆษณาบน Trivago ผ่านโฆษณา Metasearch หรือไม่?
• คำตอบ: ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ Cloudbeds จะจัดการการเชื่อมต่อแพลตฟอร์มและการกระจายแคมเปญเมื่อ Trivago พร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญโฆษณา Metasearch ของคุณ

• คำถาม: ฉันต้องปรับงบประมาณหรือการตั้งค่าการมองเห็นสำหรับ Trivago หรือไม่?
• คำตอบ: ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ โฆษณา Metasearch จะใช้แคมเปญงบประมาณและการตั้งค่าการมองเห็นที่มีอยู่ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายไปยังแพลตฟอร์มและตำแหน่งที่รองรับ

• คำถาม: ฉันจะเห็นค่าใช้จ่ายหรือประสิทธิภาพแยกต่างหากของ Trivago ในแดชบอร์ดหรือไม่?
• คำตอบ: ไม่ แดชบอร์ดจะแสดงเมตริกแคมเปญโฆษณา Metasearch รวม เช่น คลิก การจอง การใช้จ่าย รายได้ และ ROI การแจกแจงค่าใช้จ่ายและประสิทธิภาพแยกระดับช่องทางยังไม่แสดงในแดชบอร์ดปัจจุบัน

• คำถาม: การเรียกเก็บเงินทำงานอย่างไรเมื่อ Trivago ใช้โมเดลการค้าแบบต่างกัน?
• คำตอบ: โฆษณา Metasearch Ads รักษาประสบการณ์การเรียกเก็บเงินของลูกค้าให้สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มที่รองรับ การคำนวณต้นทุนเฉพาะแพลตฟอร์มจะถูกจัดการโดย Cloudbeds และรายงานแคมเปญของคุณจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของเมตริกโฆษณา Metasearch Ads รวมทั้งหมด

⭐ การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นใน Metasearch

• คำถาม: การเปลี่ยนแปลงการมองเห็นใน Metasearch ใช้เวลานานแค่ไหนกว่าจะมีผล?
• คำตอบ: การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการมองเห็นอาจมีผลในความเร็วที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม การเปลี่ยนแปลงของ Google จะสะท้อนผลทันที Tripadvisor อัปเดตทุกวัน ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงจะสะท้อนในวันถัดไป แพลตฟอร์มอื่นที่รองรับ รวมถึง Trivago อาจมีเวลาการประมวลผลของตัวเอง เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการมองเห็นแล้ว กรุณารอประมาณสองสามสัปดาห์เพื่อให้ระบบปรับตัวและคุณสามารถตรวจสอบผลกระทบต่อประสิทธิภาพได้

⭐ การมองเห็น Metasearch และการขยายโฆษณา

• คำถาม: ถ้าฉันเพิ่มการมองเห็นใน Metasearch โฆษณาของฉันจะถูกแสดงให้ผู้ชมที่กว้างขึ้น เช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาในเมืองอื่น ๆ ไหม?
• คำตอบ: การเพิ่มการมองเห็นใน Metasearch จะปรับการประมูลของคุณ ซึ่งอาจเพิ่ม ความถี่ในการแสดงโฆษณาของคุณ และทำให้เครดิตของคุณถูกใช้เร็วขึ้น อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์ม Metasearch จะเป็นผู้ตัดสินสุดท้ายว่า:
  • การประมูลของคุณมีความสามารถแข่งขันเพียงพอที่จะให้โฆษณาของคุณแสดงผลหรือไม่
  • ประสิทธิภาพที่คาดหวังของโฆษณาและตำแหน่งที่จะแสดง
  • ขอบเขตการแสดงโฆษณาของคุณกว้างแค่ไหน

• คำถาม: โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวของ Google (TPA) และ Tripadvisor DB Max คืออะไร?
• คำตอบ: โฆษณาโปรโมชันการท่องเที่ยวของ Google ช่วยขยายการเข้าถึงตำแหน่งโฆษณา Metasearch ของคุณใน Google Hotel Search เพื่อเพิ่มการพิจารณาและปริมาณการจองโดยตรง Tripadvisor DB Max คือการวางตำแหน่งพรีเมียมที่มีการมองเห็นสูงสุดบนหน้าที่พัก เพื่อดึงดูดนักเดินทางที่มีความตั้งใจสูง ตำแหน่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มการเปิดเผยและโอกาสในการจองโดยตรง

• คำถาม: ฉันต้องเปลี่ยนการตั้งค่าใด ๆ เพื่อรับประโยชน์จาก TPA/DB Max หรือไม่?
• คำตอบ: ไม่จำเป็นต้องตั้งค่าเพิ่มเติม แคมเปญ Metasearch ที่มีสิทธิ์จะทำงานผ่าน Google Hotel Ads + Google TPA และสามารถใช้ประโยชน์จาก Tripadvisor DB Max ได้เมื่อมีให้บริการ
  • คุณสมบัติ:
    • Google TPA รวมอยู่สำหรับที่พักที่กำลังรันแคมเปญ Google ผ่าน Metasearch Ads (หรือ Meta Managed)
    • Tripadvisor DB Max รวมอยู่สำหรับที่พักที่กำลังรันแคมเปญ Metasearch ใด ๆ (Metasearch Ads, Meta Managed หรือ Meta Light)

⭐ การจัดตำแหน่งโฆษณา Metasearch

• คำถาม: ที่พักจะทำอย่างไรให้ได้ตำแหน่งโฆษณา Metasearch ที่ดีกว่าเพื่อให้ติดอันดับสูงขึ้นในผลลัพธ์? การจัดอันดับโฆษณาใน Metasearch ทำงานอย่างไร?
• คำตอบ: การจัดอันดับโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม แต่โดยทั่วไป การจัดอันดับจะ ถูกกำหนดโดยระบบประมูล ตัวแปรที่เกี่ยวข้องได้แก่:
  • จำนวนเงินประมูล (การตั้งค่าการมองเห็น)
  • คะแนนคุณภาพ (ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา อัตราการคลิกคาดการณ์ ฯลฯ) ภายในช่องทางนั้นๆ
    ช่องทางเฉพาะ เช่น Tripadvisor อาจมีตำแหน่งเด่นที่มุมขวาบนของบัญชีรายชื่อ ซึ่งตำแหน่งนี้มักจะมอบให้กับโฆษณาที่ติดอันดับสูงสุดในการค้นหานั้น การจัดอันดับโฆษณาเป็นแบบไดนามิกและสามารถเปลี่ยนแปลงได้บ่อยตามการค้นหาของผู้ใช้ ตำแหน่ง และปัจจัยอื่นๆ

⭐ โฆษณา Metasearch และลิงก์การจองฟรี

• คำถาม: โฆษณา Metasearch Ads เกี่ยวข้องกับลิงก์การจองฟรีบน Google Hotel Ads อย่างไร?
• คำตอบ: Google Hotel Ads จะแสดง ทั้งลิงก์การจองฟรีและโฆษณาที่ชำระเงิน (Metasearch Ads) ลิงก์การจองฟรีเป็นบัญชีรายชื่อแบบออร์แกนิกที่แสดงเว็บไซต์ของที่พักของคุณเป็นตัวเลือก ส่วน Metasearch Ads เป็นตำแหน่งโฆษณาที่ชำระเงินซึ่งช่วยเพิ่มการมองเห็นและความโดดเด่นในผลการค้นหาเหล่านั้น
• คำถาม: ลิงก์การจอง Google ของฉันหยุดแสดงบน Google (และเชื่อมต่อกับ Google Hotel Search อย่างถูกต้อง) เพราะอะไร?
• คำตอบ: หากที่พักตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือแคนาดา, ตรวจสอบการตั้งค่าภาษีและค่าธรรมเนียม สำหรับการจองโดยตรง Google เริ่มบังคับใช้นโยบายนี้ในเดือนมีนาคม 2025: "นโยบายของ Google ห้ามพันธมิตรปรับแต่งการแจกแจงราคาโดยลดอัตรามาตรฐานในขณะที่เพิ่มภาษีและ/หรือค่าธรรมเนียม" เราพบว่า Google หยุดแสดงลิงก์การจอง Google (และโฆษณา Metasearch) ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเมื่อมีการปรับแต่งอัตราแบบนี้ การแก้ไขและส่งรีเฟรชทั้งหมดจะช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้โดยทั่วไป
• คำถาม: ทำไมลิงก์การจอง Google ของฉันถึงรวมภาษีและค่าธรรมเนียมในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาตอนนี้?
  คำตอบ: ตั้งแต่วันที่ 12 พฤษภาคม 2025 เป็นต้นไป Google ได้อัปเดตวิธีการแสดงราคาที่สหรัฐอเมริกาและแคนาดา ราคาค่าเริ่มต้นจะรวมทั้ง อัตรามาตรฐาน และ ค่าธรรมเนียมที่บังคับใช้ซึ่งไม่ใช่ของรัฐบาล

• คำถาม: ทำไมฉันถึงเห็นการคาดการณ์โฆษณา Metasearch Ads หากฉันยังไม่ได้โฆษณา?
• คำตอบ: Cloudbeds Digital Marketing สามารถใช้ข้อมูลลิงก์การจองฟรีของที่พักคุณบน Google เพื่อประเมินผลลัพธ์ที่อาจเกิดขึ้นจากการเริ่มแคมเปญโฆษณา Metasearch Ads การคาดการณ์นี้เน้นโอกาสที่พลาดไปจากนักเดินทางในเดือนก่อนหน้า เพื่อช่วยให้คุณประเมินว่าการโฆษณาที่ชำระเงินจะช่วยสนับสนุนการจองโดยตรงได้มากขึ้นอย่างไร ผลลัพธ์การคาดการณ์เป็นเพียงการประมาณการ ไม่ใช่การรับประกันการจองในอนาคต

• คำถาม: ทำไมฉันถึงไม่เห็นการคาดการณ์โฆษณา Metasearch Ads ในแดชบอร์ดของฉัน?
• คำตอบ: การคาดการณ์นี้ออกแบบมาสำหรับที่พักที่ยังไม่ได้รันแคมเปญโฆษณา Metasearch Ads แต่ไม่ใช่ทุกที่พักที่ไม่ได้โฆษณาจะเห็นข้อมูลนี้ Cloudbeds จะแสดงการคาดการณ์เมื่อข้อมูลลิงก์การจองฟรีที่มีอยู่ตรงตามเกณฑ์เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่มีความหมาย ข้อมูลการคาดการณ์จะได้รับการอัปเดตทุกเดือน โดยแบนเนอร์ในแดชบอร์ดจะอัปเดตโดยทั่วไปภายในวันที่ 3 ของแต่ละเดือน

⭐ การเชื่อมต่อ Google และเนื้อหาบัญชีรายชื่อ

• คำถาม: Google แสดงข้อมูลอะไรจากการเชื่อมต่อ Cloudbeds ของฉันบ้าง?

• คำตอบ: Cloudbeds ส่ง เนื้อหาที่ปรับปรุงแล้วผ่านฟีด Google ARI ช่วยให้ที่พักของคุณโดดเด่นใน Google Hotel Search.
  
  เมื่อผู้เดินทางเปรียบเทียบราคาใน Google รายชื่อของคุณจะแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมที่น่าสนใจ
  รวมถึง:

  • ภาพห้องพัก และ ภาพที่พัก ที่ซิงค์โดยตรงจาก Cloudbeds พีเอ็มเอสของคุณ
  • แผนราคาแบบหลากหลาย (เช่น: รวมอาหารเช้า, ไม่คืนเงิน, โปรโมชั่นจองล่วงหน้า)
  • นโยบายการยกเลิก เช่น “ยกเลิกฟรีจนถึง...” — มีให้เมื่อเปิดใช้งาน นโยบายอัจฉริยะ ใน PMS ของคุณ

  
  การปรับปรุงเหล่านี้ช่วยให้บัญชีรายชื่อเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของคุณมีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วมและการจองโดยตรง ทั้งใน:

  • ตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุน (โฆษณา Google Hotel)
  • ลิงก์การจองฟรี (ตัวเลือกทั้งหมด)

⭐ คะแนนคุณภาพโฆษณา Metasearch

• คำถาม: ปัจจัยใดบ้างที่มีผลต่อ 'คะแนนคุณภาพ' ในการประมูล Metasearch และฉันจะปรับปรุงได้อย่างไร?
• คำตอบ: 'คะแนนคุณภาพ' ของที่พักในการประมูล Metasearch ได้รับผลกระทบจาก ปัจจัย เช่น ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา อัตราการคลิกคาดการณ์ และความแข็งแกร่งโดยรวมของบัญชีรายชื่อของคุณ เพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพ ให้เน้นรักษาอัตราราคาที่แข่งขันได้เมื่อเทียบกับ OTA ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชีรายชื่อของคุณครบถ้วนสมบูรณ์ และส่งเสริมให้ผู้เข้าพักเขียนรีวิวเชิงบวก

⭐ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันด้านราคา

• คำถาม: ฉันสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์การกำหนดราคาในแดชบอร์ดได้ที่ไหน?
• คำตอบ: การแจกแจงรายละเอียดเกี่ยวกับการกำหนดราคาและประสิทธิภาพ รวมถึงข้อมูลระดับประเทศ จะอยู่ในหน้าของ Metasearch ภายในแดชบอร์ดประสิทธิภาพ Digital Marketing

• คำถาม: ทำไมการกำหนดราคาที่แข่งขันได้จึงสำคัญสำหรับแคมเปญดิจิทัลของฉัน?
• คำตอบ: ความสามารถในการแข่งขันด้านราคาคือปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อ 'คะแนนคุณภาพ' ของที่พักของคุณในการประมูล Metasearch คะแนนต่ำซึ่งมักเกิดจากราคาที่ไม่แข่งขันได้ อาจทำให้อัตราการคลิกผ่านใน Metasearch ต่ำลง เราแนะนำให้ตั้งอัตราการจองโดยตรงให้เท่าหรือต่ำกว่า OTA เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจองโดยตรงมากขึ้น

• คำถาม: เกรดความสามารถในการแข่งขันด้านราคา (ดีที่สุด, เทียบเท่า, สูงกว่า) หมายถึงอะไร?
• คำตอบ: เกรดเหล่านี้ช่วยประเมินตำแหน่งอัตราของคุณเทียบกับ OTA อย่างรวดเร็ว
  • ดีที่สุด/ยอดเยี่ยม: อัตราของคุณมักจะต่ำกว่า OTA เสมอ
  • เทียบเท่า/ปานกลาง: อัตราของคุณมักจะเท่าหรือสูงกว่า OTA
  • สูงกว่า/แย่: อัตราของคุณสูงกว่า OTA อย่างสม่ำเสมอ

• คำถาม: แดชบอร์ดความสามารถในการแข่งขันด้านราคาจะแสดงข้อมูลอะไรบ้าง?
• คำตอบ: คุณสามารถสลับดูได้ระหว่างสองมุมมองหลัก
  • ตามประเทศ: มุมมองนี้แสดงความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่างๆ โดยใช้แม็ปภูมิศาสตร์และแผนภูมิแท่งจัดอันดับ
  • ตามวันที่: มุมมองนี้แสดงแนวโน้มความสามารถในการแข่งขันตามช่วงเวลา ช่วยให้คุณระบุได้ชัดเจนว่าเมื่อใดที่มีความแตกต่างของอัตราเกิดขึ้น

• คำถาม: ระบบจัดการอย่างไรหากอัตราของฉันตกอยู่ในหลายหมวดหมู่สำหรับประเทศเดียวกัน?
• คำตอบ: หากมีหมวดหมู่ความสามารถในการแข่งขันสองหมวดขึ้นไป (ดีที่สุด, เทียบเท่า หรือ สูงกว่า) ที่เสมอกัน ระบบจะใช้ลำดับความสำคัญของสีตามนี้: 1 ดีที่สุด, 2 เทียบเท่า, 3 สูงกว่า ตัวอย่างเช่น หากประเทศหนึ่งมีอัตรา 50% ดีที่สุด และ 50% เทียบเท่า จะแสดงผลเป็นสีของหมวดดีที่สุด

• คำถาม: ทำไมอัตราของฉันจึงแตกต่างกันในแต่ละประเทศ?
• คำตอบ: OTA อาจปรับอัตราในแต่ละประเทศเพื่อดึงดูดและมีส่วนร่วมกับนักเดินทางได้ดีขึ้น บางครั้งโดยการลดค่าคอมมิชชั่นของตนเองเพื่อเสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้น

• คำถาม: อัตราของฉันสอดคล้องกัน และฉันรักษากฎบังคับราคาขายเท่ากับ OTA ได้อย่างไรเป็นไปได้ว่าในบางวัน อัตราของฉันดูสูงกว่า OTA?
• คำตอบ: OTA อาจใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่รุนแรงเพื่อให้แข่งขันได้และดึงดูดนักเดินทางมากขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงการลดค่าคอมมิชชั่นหรือเพิ่มส่วนลดโปรโมชั่นเพื่อลดอัตราที่แสดงให้ลูกค้าเห็น

⭐ ผลกระทบของ OTA ต่อค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ของ Metasearch

• คำถาม: การแข่งขันจากตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) มีผลต่อค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) ของ Metasearch อย่างไร?
• คำตอบ: OTA มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันใน การประมูล Metasearch ซึ่งอาจทำให้ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) เพิ่มขึ้น เมื่อ OTA ประมูลอย่างรุนแรง ราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาจะสูงขึ้น

⭐ การปรับแต่งโฆษณา Metasearch

• คำถาม: สามารถปรับแต่งไอคอนข้างโฆษณา Metasearch ให้แสดงโลโก้แทนไอคอน ‘เตียงสีเขียว’ มาตรฐานได้ไหม?
• คำตอบ: การปรับแต่งไอคอนโฆษณา Metasearch ไม่สามารถทำได้ หมายเหตุ: ข้อมูลแสดงว่าไอคอนสีเขียวเริ่มต้นโดยทั่วไปมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าโลโก้แบรนด์ ยกเว้นแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Hilton หรือ Marriott

• คำถาม: สามารถปรับแต่งข้อความใต้โฆษณา Metasearch ของฉันได้ไหม?
• คำตอบ: ได้ แต่มีข้อจำกัด กรุณาอ่านบทความต่อไปนี้เกี่ยวกับนโยบายอัจฉริยะเพื่อปรับแต่งข้อความย่อยของโฆษณา Metasearch:
  • นโยบายอัจฉริยะ – ทุกเรื่องที่ต้องรู้
  • ตั้งค่านโยบายอัจฉริยะ
  • วิธีจัดการนโยบายอัจฉริยะ

⭐ การเลือกวันสำหรับแคมเปญ Metasearch

• คำถาม: ลูกค้าสามารถเลือกวันเฉพาะเพื่อรันแคมเปญ Metasearch ได้ไหม (เช่น Metasearch เฉพาะเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม)?
• คำตอบ: ไม่สามารถเลือกวันเฉพาะสำหรับแคมเปญได้ คุณสามารถใช้ แถบเลื่อนการมองเห็นเพื่อปรับปริมาณ ได้ โฆษณา Metasearch จะแสดงเฉพาะวันที่ที่ที่พักมีสถานะห้องว่างเท่านั้น ดังนั้นงบประมาณจะไม่ถูกใช้ไปกับคลิกในวันที่ถูกจองแล้ว การรักษาแคมเปญให้ทำงานแม้ในช่วงฤดูที่ช้า สามารถช่วยสร้างการจองในอนาคตได้ เพราะผู้คนมักจองล่วงหน้า

⭐ กลยุทธ์โฆษณา Metasearch

• คำถาม: โฆษณา Metasearch ช่วยส่งเสริมความสำเร็จทางธุรกิจของฉันอย่างไร?
• คำตอบ: Metasearch เป็นกลยุทธ์การตลาดในช่วงกลางถึงปลายของกระบวนการตัดสินใจ โฆษณา Metasearch มีอิทธิพลต่อผู้เดินทางที่กำลังจำกัด ความชอบ และเปลี่ยนจากการวางแผนไปสู่การจอง เพื่อจองโดยตรงกับคุณ การรวมโฆษณา Metasearch เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของคุณจะช่วยให้ตัวเลือกการจองโดยตรงของโรงแรมคุณยังคงมองเห็นได้เมื่อผู้เดินทางพร้อมที่จะจอง

• คำถาม: ฉันสามารถรันแคมเปญ Metasearch ของตัวเองได้โดยตรงไหม?
• คำตอบ: ไม่ได้ ที่พักไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Google Hotel Center ซึ่งจัดการโดย Cloudbeds ในฐานะพันธมิตรการเชื่อมต่อ ด้วยประเภทการเชื่อมต่อของเรา เราไม่สามารถให้รหัสบัญชี Hotel Center แก่ที่พักที่ต้องการเชื่อมต่อ Google Ads และ Google Hotel Center ได้ หากต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Metasearch ที่รองรับผ่าน Cloudbeds รวมถึง Google, Tripadvisor และ Trivago ให้ใช้โซลูชันโฆษณา Metasearch ของเรา ซึ่งจะจัดการฟีด แคมเปญ และรายงานให้คุณ

บทความที่เกี่ยวข้อง

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการแคมเปญโฆษณา Metasearch และการเข้าใจรายงาน Digital Marketing โปรดอ่านคู่มือเหล่านี้:

• โฆษณา Metasearch ใน Digital Marketing
• แดชบอร์ดประสิทธิภาพ Digital Marketing