ภาพรวม
โฆษณา Metasearch ใน แดชบอร์ดประสิทธิภาพ Digital Marketing เป็นรูปแบบโฆษณาเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับอุตสาหกรรมโรงแรมโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลของโรงแรม และมีอัตราการเปลี่ยนเป็นยอดจองสูงที่สุดเมื่อเทียบกับช่องทางโฆษณาอื่นๆ
แคมเปญนี้จะทำงานพร้อมกันบนหลายแพลตฟอร์ม เช่น Google, TripAdvisor และ Trivago ซึ่งมีนักเดินทางนับล้านคนเข้าเยี่ยมชมทุกวันเพื่อค้นหาห้องพักถัดไปของพวกเขา แม้จะมีการแข่งขันสูงจากการโฆษณาอย่างเข้มข้นของ OTA รายใหญ่ แต่ Metasearch ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับโรงแรม
โดดเด่นและเปลี่ยนเป็นยอดจอง
ชมวิดีโอด้านล่างเพื่อดูภาพรวมของโฆษณา Metasearch และวิธีจัดการแคมเปญของคุณใน Digital Marketing
แคมเปญโฆษณา Metasearch
โฆษณา Metasearch ช่วยให้คุณ สมัครสมาชิก จัดการ และปรับแต่ง กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างง่ายดาย จัดการงบประมาณแคมเปญ ตรวจสอบการมองเห็น และติดตามตัวชี้วัดของคุณได้เพียงไม่กี่คลิก!
คุณสมบัติ:
- อินเตอร์เฟสที่ใช้งานง่าย เพื่อกำหนดการมองเห็นของแคมเปญตามที่ต้องการ
- ผู้ใช้สามารถ สมัครสมาชิกออนไลน์ สำหรับ Metasearch ได้โดยตรงจาก แดชบอร์ดประสิทธิภาพ Digital Marketing เพื่อเริ่มแคมเปญ Metasearch ของตน
- ลิ้นชักการสมัครสมาชิกจะแสดงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องและอนุญาตให้ผู้ใช้กำหนด งบประมาณรายวัน ที่ต้องการลงทุนในแคมเปญ
- แคมเปญมีสิทธิ์ได้รับตำแหน่งที่มีการมองเห็นสูงบน Google Hotel Ads, Google Travel Promotion Ads (TPA), Direct Booking-MAX (DB Max) ของ Tripadvisor และ Trivago ช่วยให้ที่พักของคุณปรากฏในที่ที่นักเดินทางพร้อมจะจอง
บัญชีรายชื่อบน Google จะแสดง ภาพห้องพัก ภาพที่พัก แผนราคาหลายแผน และนโยบายการยกเลิก (เมื่อ Smart Policies เปิดใช้งาน) เพิ่มการมองเห็นและโอกาสในการเปลี่ยนเป็นยอดจอง
ใครสามารถสมัครโฆษณา Metasearch ได้บ้าง?
ที่พักใดๆ ที่ใช้ Cloudbeds Booking Engine และ ช่องทางการจำหน่าย (Channel Distribution) สามารถสมัครและเริ่มแคมเปญ Metasearch ได้โดยกำหนด งบประมาณที่ต้องการลงทุนและการมองเห็นที่ต้องการ
สมัครรับข้อมูล Metasearch
- คลิกที่ เมนูหลัก
แล้วไปที่ Digital Marketing จากนั้นคลิกที่แท็บ Metasearch
- คลิก เริ่มต้นใช้งาน ลิ้นชัก สมัครใช้งาน Metasearch Ads จะเปิดขึ้น
- ตรวจสอบรายละเอียดแคมเปญ รวมถึง ค่าธรรมเนียมรายเดือน งบประมาณโฆษณา และ ข้อกำหนด ที่ระบุไว้
- คลิก ดำเนินการต่อ
- หากคุณไม่สามารถคลิก เริ่มต้นใช้งาน ได้ ให้ตรวจสอบว่าคุณได้เปิดใช้งานสิทธิ์ที่จำเป็นตาม บทบาทผู้ใช้งาน ใน Cloudbeds PMS ของคุณแล้ว
- หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการเปิดใช้งาน Metasearch Ads สำหรับที่พักของคุณ ติดต่อ ทีมงานเฉพาะทางของเรา
|
ข้อจำกัดการเติมเครดิตอัตโนมัติ: คุณสามารถตั้งจำนวนครั้งสูงสุดของการเติมเครดิตอัตโนมัติในแต่ละเดือนเพื่อช่วยควบคุมค่าใช้จ่ายของแคมเปญได้ เรียนรู้เพิ่มเติม เกี่ยวกับข้อจำกัดการเติมเครดิตรายเดือน เวลาการรีเซ็ต และสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อถึงขีดจำกัด
สำคัญ: การแสดงเครดิตอาจใช้เวลาถึง 2 นาที หากคุณไม่เห็นเครดิตหลังจากเวลานี้ ให้รีเฟรชหน้า หากปัญหายังคงอยู่ โปรดติดต่อ ทีมสนับสนุน ของเรา
ทำความเข้าใจ เมตริก
- เมื่อสมัครใช้งาน แดชบอร์ด Metasearch จะปรากฏขึ้นโดยเฉพาะ แดชบอร์ดนี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถตั้งค่า ช่วงวันที่ เพื่อดูภาพรวมของ ช่วงเวลาที่ต้องการและเปรียบเทียบ ผลลัพธ์กับช่วงเวลาก่อนหน้าหรือช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วได้
- ส่วน แผนภูมิยอดนิยม ช่วยให้เข้าใจ ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุด ได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังแสดงผลลัพธ์ตามช่วงวันที่และการเปรียบเทียบ เพื่อให้เห็นรายละเอียดลึกซึ้งยิ่งขึ้นเมื่อผลลัพธ์ถูก สร้างขึ้นแล้ว เมื่อเลื่อนเมาส์จะเห็นรายละเอียดที่ชัดเจน
- ลิ้นชัก ดูข้อมูลเชิงลึก เปิดให้ใช้งานเพื่อสำรวจการแจกแจงการกำหนดราคาและประสิทธิภาพอย่างละเอียด รวมถึงตัวชี้วัดระดับประเทศและข้อมูลการแข่งขัน
ใช้ลิ้นชักนี้เพื่อสลับระหว่างข้อมูลแคมเปญรวมและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแข่งขันด้านราคาอย่างลึกซึ้ง
ตัวชี้วัด Metasearch
- ส่วนแบ่งการแสดงผล: คือจำนวนครั้งที่ โฆษณาถูกแสดง เทียบกับโอกาสทั้งหมด นี่เป็นตัวชี้วัดสำคัญที่เกี่ยวข้องกับ การตั้งค่าการมองเห็น อย่างมาก ตัวอย่างเช่น หากมีส่วนแบ่งการแสดงผล 30% หมายความว่า จากนักเดินทาง 100 คนที่ค้นหาที่พัก มีเพียง 30 คนที่เห็นโฆษณา และเราจึงเสียโอกาสในการสร้างการจอง/การแปลงถึง 70 โอกาส
- คลิก: จำนวน การเข้าชม ที่บันทึกไว้
- การจอง: จำนวน รายการทำธุรกรรม ที่บันทึกไว้
- ค่าใช้จ่าย: ต้นทุน ของแคมเปญในทุกช่องทางที่เกี่ยวข้อง
- รายได้: จำนวนรวมของ การจอง ที่แคมเปญสร้างขึ้น
ส่วน ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) อธิบายอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับกำไรที่เกิดจากการโฆษณาดิจิทัลของ Digital Marketing:
- จะรวมเฉพาะ การจองที่เกิดจากโฆษณา เท่านั้นในการคำนวณ ROI ของการโฆษณา
- ต้นทุนจะอิงตาม ค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ใช้.
- ยอดรวมการจอง Grand Total (รวมภาษี ค่าธรรมเนียม และบริการเสริม) จะถูกใช้ในทุกสถานะ ยกเว้นสถานะที่ถูกยกเลิก หากการจองถูกยกเลิก จะใช้จำนวนเงินที่คิดค่าคอมมิชชั่นแทนยอดรวม
- เกจจะแสดงเฉพาะ ผลลัพธ์ปัจจุบัน เท่านั้น
- ลูกศร (สำหรับแต่ละหมวดหมู่) จะแสดงดังนี้:
⬆️ ขึ้น หากค่าปัจจุบัน สูงกว่าค่าที่เปรียบเทียบ
⬇️ ลง หากค่าปัจจุบัน ต่ำกว่าค่าที่เปรียบเทียบ
- ค้นหารูปภาพหน้าจอของ โฆษณา ของคุณในแต่ละช่องทางแบบสด เพื่อเข้าใจกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ Digital Marketing จัดให้
- เมื่อรูปภาพหน้าจอโฆษณาของคุณถูกเพิ่มในบัญชีของคุณแล้ว เพียงแค่คลิกที่ปุ่ม ดูโฆษณา เพื่อดูโฆษณาที่พักของคุณ:
การมองเห็น
ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้ใช้งานปรับกลยุทธ์ Digital Marketing ของคุณให้สอดคล้องกับผลลัพธ์ที่ต้องการ:
- การมองเห็นต่ำ: กลยุทธ์นี้อาจเข้าถึงนักเดินทางเป้าหมายได้น้อย เนื่องจากมีการตั้งราคาสูงสุดต่อคลิกที่ต่ำ ซึ่งอาจถูกผู้ลงโฆษณารายอื่น (เช่น Booking, Expedia เป็นต้น) ประมูลแย่งได้ง่าย แน่นอนว่า งบประมาณจะใช้งานได้นานขึ้น
- การมองเห็นปานกลาง: มุ่งเน้นให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากนักเดินทาง พร้อมกับติดตามค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
- การมองเห็นสูง: การตั้งค่านี้เหมาะสำหรับที่พักที่ต้องการเพิ่มปริมาณโฆษณา โฆษณาจะถูกแสดงบ่อยครั้ง ขึ้นอยู่กับจำนวนคู่แข่ง/ผู้ลงโฆษณา
- ตัวชี้วัดส่วนแบ่งการแสดงผล (impression share) (ดูด้านบน) เป็นตัวบ่งชี้สำคัญของประสิทธิภาพการตั้งค่าการมองเห็น: เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผลต่ำมักสัมพันธ์กับกลยุทธ์การมองเห็นที่ไม่แข่งขันเพียงพอ ดังนั้นควรเพิ่มการมองเห็น
- หากมีส่วนแบ่งการแสดงผลสูงมาก (เช่น มากกว่า 95%) ผู้ใช้อาจตัดสินใจลดการมองเห็นเพื่อลดค่าใช้จ่าย
- การเปลี่ยนแปลงทุกครั้งในการตั้งค่าการมองเห็นควรได้รับการติดตามอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์หลังจากตั้งค่า เพื่อให้มั่นใจว่าการตั้งค่าใหม่บรรลุเป้าหมายที่ต้องการ
-
คำแนะนำ:
- คำแนะนำและการเตือนการปรับแต่งอัตโนมัติอาจปรากฏในหน้า Metasearch เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ
- คำแนะนำและการเตือนเหล่านี้จะแสดงขึ้นหากระบบคาดการณ์โอกาสในการเพิ่มการจองจากผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา
เป้าหมายงบประมาณรายวัน
ใช้ เป้าหมายงบประมาณรายวัน เพื่อควบคุมจำนวนเงินที่คุณต้องการให้แคมเปญ Metasearch Ads ใช้จ่ายในแต่ละวัน ซึ่งช่วยให้คุณบริหารงบประมาณแคมเปญได้อย่างเหมาะสมในระยะยาว พร้อมกับรักษากลยุทธ์การมองเห็นที่คุณตั้งไว้
- เลือกเป้าหมายงบประมาณรายวันที่ 10.00, 25.00, 50.00 หรือ 100.00
- เลือก ไม่ตั้งค่า หากคุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายงบประมาณรายวันเฉพาะ
- Cloudbeds จะกระจายงบประมาณแคมเปญโดยอัตโนมัติไปยังแพลตฟอร์ม Metasearch ที่รองรับตามกลยุทธ์และประสิทธิภาพของแคมเปญ
ไม่ได้ตั้งค่า: ที่พักสามารถปล่อยให้เป้าหมายงบประมาณรายวันเป็น ไม่ได้ตั้งค่า เมื่อไม่ต้องการเลือกเป้าหมายรายวันเฉพาะ แคมเปญโฆษณา Metasearch Ads ที่กำลังดำเนินการอยู่เมื่อมีการแนะนำการตั้งค่านี้จะถูกมอบหมายเป็น ไม่ได้ตั้งค่า โดยอัตโนมัติ
Search Booster
Search Booster ช่วยให้คุณสามารถรันแคมเปญ Google Search อัตโนมัติเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Metasearch Ads ที่มีอยู่ ช่วยให้ที่พักของคุณปรากฏเมื่อผู้เดินทางค้นหาชื่อหรือที่ตั้งของที่พักบน Google เพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้เดินทางตรงไปยัง Cloudbeds Booking Engine ของคุณ
Search Booster ใช้งบประมาณรายวัน Metasearch Ads ที่มีอยู่ คุณสามารถเลือกเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณรายวันนั้นเพื่อจัดสรรให้กับแคมเปญ Google Search ได้
- ในหน้า Metasearch ให้ค้นหา Search Booster ภายใต้การตั้งค่าแคมเปญของคุณ
- เปิดสวิตช์ Search Booster
- ภายใต้ ส่วนแบ่งงบประมาณรายวัน ให้เลือกเปอร์เซ็นต์ที่คุณต้องการจัดสรรให้ Search Booster
- คลิก บันทึก
- Search Booster ไม่ต้องให้คุณสร้างหรือจัดการ คำหลัก, ข้อความโฆษณา, การกำหนดเป้าหมาย หรือการประมูลราคา แคมเปญ Google Search จะถูกสร้างและจัดการโดยอัตโนมัติ
- Search Booster ไม่ต้องใช้งบโฆษณาแยกต่างหาก มันใช้ร่วมกับ งบประมาณรายวัน Metasearch Ads ที่มีอยู่ในแคมเปญของคุณ
- ช่องทาง Metasearch Ads ทั้งหมดทำงานพร้อมกันและหยุดชั่วคราวเมื่อใช้งบประมาณแคมเปญหมด
- การจองที่เกิดขึ้นผ่าน Search Booster จะถูกรวมอยู่ใน เมตริกประสิทธิภาพ Metasearch Ads โดยรวมของคุณ แทนที่จะแสดงเป็นช่องทางรายงานแยกต่างหาก
งบประมาณแคมเปญ
- ผู้ลงโฆษณาจะตัดสินใจ จำนวนงบประมาณที่ต้องการลงทุน และด้วยฟีเจอร์นี้ พวกเขาสามารถเติมเงินได้ตลอดเวลาเพื่อป้องกันไม่ให้แคมเปญหยุดทำงานเพราะงบประมาณหมด
- โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นเพื่อใช้ประโยชน์จากการปรับประมูลด้วย AI การรันแคมเปญอย่างน้อย 3 เดือนโดยไม่มีการหยุดชะงักเป็นสิ่งสำคัญ: ด้วยวิธีนี้ใน 3 เดือน ผู้จัดการที่พักจะสามารถเข้าใจศักยภาพของ Metasearch ที่เกี่ยวกับที่พักของตนเองได้อย่างเต็มที่
- เมื่อคลิกที่เครดิตโฆษณา ลิ้นชักงบประมาณจะปรากฏขึ้นภายในวิธีการชำระเงินที่ได้กรอกไว้แล้วจากพอร์ทัลเรียกเก็บเงิน
- หากไม่มีวิธีการชำระเงินที่ถูกต้อง ผู้ใช้งานสามารถเพิ่มได้ที่ พอร์ทัลเรียกเก็บเงิน
- รักษางบประมาณของคุณให้อยู่ในระดับสูง (แนะนำ: 90% ขึ้นไป) เพื่อให้แคมเปญของคุณทำงานต่อเนื่องไม่มีสะดุด
- คำแนะนำและการเตือนการปรับปรุงอัตโนมัติจะปรากฏทั่วทั้งหน้า Metasearch เพื่อช่วยให้คุณ ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ
- คำแนะนำและการเตือนเหล่านี้จะแสดง ตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณา ที่ได้รับ
แดชบอร์ด ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ให้การวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับการเปรียบเทียบอัตราโดยตรงของคุณกับอัตราของ OTA ในแต่ละประเทศและตามช่วงเวลา มุมมองค่าเริ่มต้นจะแสดง 10 ประเทศชั้นนำ เรียงตามเปอร์เซ็นต์ ดีที่สุด เลื่อนเมาส์ไปที่ประเทศหรือแถบใดก็ได้เพื่อดูข้อมูลความสามารถในการแข่งขันอย่างละเอียด
คุณสามารถสลับระหว่างมุมมองสองแบบได้:
- ตามประเทศ – แสดงความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่างๆ โดยใช้แม็ปภูมิศาสตร์และแผนภูมิแท่งจัดอันดับ
- ตามวันที่ – แสดงแนวโน้มความสามารถในการแข่งขันตามช่วงเวลา เพื่อช่วยระบุช่วงเวลาที่มีความแตกต่างของอัตรา
เกรดความสามารถในการแข่งขันด้านราคา
- ดีที่สุด/ยอดเยี่ยม - อัตราของคุณมักจะ ต่ำกว่า OTA
- เทียบเท่า/ปานกลาง - อัตราของคุณมักจะ เท่ากับ หรือสูงกว่า OTA
- สูงกว่า/แย่ - อัตราของคุณมักจะ สูงกว่า OTA อย่างสม่ำเสมอ
ในกรณีที่เปอร์เซ็นต์เท่ากันระหว่างหมวดหมู่ ระบบจะใช้ลำดับความสำคัญของสีดังนี้: ดีที่สุด → เทียบเท่า → สูงกว่า
ฟีเจอร์นี้ช่วยให้คุณระบุตลาดที่ควรมีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อัตราเพื่อเสริมความสามารถในการแข่งขันและเพิ่มการจองโดยตรง
อ่าน เกี่ยวกับ ความสำคัญของอัตราที่แข่งขันได้สำหรับ Metasearch
คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อเครดิตแคมเปญ Metasearch ของคุณถึงเกณฑ์ดังต่อไปนี้:
- เหลือเครดิตน้อยกว่า 25%
- เหลือเครดิตน้อยกว่า 10%
- 0% — แคมเปญหยุดชั่วคราวจนกว่าจะมีการเพิ่มเครดิต
เติมเครดิตอัตโนมัติ: หากเปิดใช้งาน เติมเครดิตอัตโนมัติ สำหรับแคมเปญของคุณ การแจ้งเตือนยอดเครดิตที่ 25%, 10% และ 0% ที่กล่าวมาข้างต้นจะไม่ถูกสร้างขึ้น หากคุณตั้งค่า จำนวนครั้งเติมเครดิตสูงสุดต่อเดือน จะมีการแจ้งเตือนแยกต่างหากแสดงขึ้นครั้งแรกเมื่อการเติมเครดิตอัตโนมัติถูกระงับเนื่องจากถึงขีดจำกัดรายเดือนแล้ว
ตัวอย่างการแจ้งเตือน:
วิธีจัดการการตั้งค่าการแจ้งเตือนของคุณ:
-
ที่แถบท็อปบาร์ คลิกที่ไอคอนกระดิ่ง การแจ้งเตือน
- ในแผงด้านข้าง เลือก การตั้งค่าการแจ้งเตือน
- เปิดใช้งาน การแจ้งเตือนงบประมาณ Metasearch สำหรับเกณฑ์ทั้งสาม (25%, 10%, และ 0%) — และปรับแต่งการแจ้งเตือนอื่น ๆ ตามที่คุณต้องการ คุณยังสามารถยกเลิกการเลือกประเภทการแจ้งเตือนที่ไม่ต้องการรับได้
-
คลิก ใช้ เพื่อบันทึก
- หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการ เปิดใช้งาน Metasearch Ads สำหรับที่พักของคุณ โปรดติดต่อ ทีมงานเฉพาะของเรา ครับ/ค่ะ
- หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Metasearch Ads โปรดเยี่ยมชมบทความ คำถามที่พบบ่อย ครับ/ค่ะ
ข้อคิดเห็น
โปรด ลงชื่อเข้าใช้ เพื่อแสดงข้อคิดเห็น