Las campañas de retargeting son una estrategia efectiva para involucrar a los usuarios y completar la compra en la que estaban interesados. Este artículo ofrece una visión general de la pestaña de Retargeting en el Panel de rendimiento de Soluciones de Marketing Digital (anteriormente Cloudbeds Amplify) de tu PMS de Cloudbeds.
Información general
El retargeting tiene como objetivo ayudarte a convertir visitantes que no reservaron en su propiedad en reservantes mostrando el anuncio de la marca de tu propiedad a través de redes publicitarias populares, incluido Google.
Con Retargeting, puedes:
- Permanecer en la mente con anuncios visuales estratégicamente ubicados en la web
- Diseñar y personalizar tu propia campaña, adaptada a tus necesidades y presupuesto únicos
- Ganar influencia sobre los viajeros que están planeando activamente su estadía
- Reenganchar a los viajeros que ya están interesados en su propiedad
Cómo funciona
El retargeting es la herramienta perfecta para mejorar tu estrategia de reserva directa. Ofrece un nuevo nivel de compromiso, permitiéndote crear tu propio anuncio con contenido generado por IA y definir tu propio presupuesto de inversión.
Accede al Retargeting para editar la imagen de tu propiedad, ajustar tu presupuesto y añadir tu texto personalizado generado por IA en tu voz y tono preferidos (profesional, informal, humorístico o amigable), según tu intención y estilo de marca.
💡Continúa leyendo a continuación para aprender cómo personalizar tu campaña.
Dónde aparecerán tus anuncios
Sería difícil y casi imposible compartir una lista completa de sitios en nuestra red, ya que tenemos acceso a una amplia variedad de sitios grandes y pequeños. Nuestra red incluye desde sitios conocidos como weather.com, nypost.com y nytimes.com hasta sitios más específicos y de países como gardenseeker.co.uk, sudoku.com, finanzaonline.com y muchos otros.
Nuestra estrategia de retargeting muestra tus anuncios en decenas de miles de sitios web utilizando cookies para rastrear a los visitantes. Esto nos permite dirigirnos a tu audiencia según su comportamiento en línea. Nuestros principales objetivos son los visitantes que abandonan tu sitio web o motor de reservas sin realizar una compra, y nuestro sistema los vuelve a dirigir donde sea que vayan en línea, asegurando la máxima visibilidad para tus anuncios.
Puedes hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios en nuestro panel de retargeting. Ver que tus anuncios generan "vistas" significa que alcanzan efectivamente a tu audiencia.
Personaliza tu campaña de Retargeting
- Tu anuncio solo se puede mostrar una vez que tu audiencia ha alcanzado un tamaño lo suficientemente grande. Consulta la sección Acerca de tu código de seguimiento en el Paso 2 a continuación.
- El objetivo del retargeting es inspirar a las personas a regresar a tu sitio web y realizar una reserva. Los anuncios de retargeting son muy específicos ya que solo se muestran a personas que ya conocen tu marca. La persona a la que están alcanzando ya ha visitado tu sitio web o Motor de reservas. Este aumento en el alcance y la frecuencia de las impresiones de tu marca ante tu audiencia influye en que la audiencia complete la reserva con tu propiedad.
- El retargeting se enfoca en las impresiones. Las impresiones significan que el anuncio se mostró a tu audiencia. Algunas audiencias harán clic en tu anuncio, pero muchas más volverán a Google para encontrar nuevamente tu propiedad o a su pestaña abierta con su sitio web y completar la reserva.
- El retargeting requiere una audiencia para funcionar. Sigue promocionando tu propiedad y encontrando formas de aumentar el tráfico. El retargeting ayuda a completar el embudo de marketing para tu propiedad.
- Ve al Panel de rendimiento de Soluciones de Marketing Digital y haz clic en la pestaña Retargeting
- Haz clic en Comenzar. Si ya tiene habilitada la herramienta de retargeting, vaya directamente al Paso 2.
- Ve a la sección de tu campaña y haz clic en Personalizar
- Haz clic en Editar imagen para seleccionar la imagen de tu propiedad. Esta imagen cargada se convertirá automáticamente en todos los formatos necesarios. Continúa leyendo a continuación para conocer las pautas de imagen y consejos útiles.
- Selecciona el tono y voz para tu texto, y haz clic en Generar texto automáticamente. Revisa el título y la leyenda
- Haz clic en Continuar
Pautas y consejos de imagen de la propiedad
- Recomendamos seleccionar una imagen de 1,000px de tu propiedad (como el área de la piscina o una habitación acogedora) con colores vivos y menos detalles para una visibilidad óptima en tamaños pequeños.
- Utiliza una imagen que inspire a alguien a hospedarse en tu propiedad y que sea instantáneamente reconocible como tu propiedad o tu destino (puede ser la imagen principal de tu sitio web). Incluso puede ser un hito reconocible o el horizonte de la ciudad de tu destino siempre y cuando seas dueño de la imagen. Si tienes habilidades de diseño gráfico o te sientes cómodo usando una herramienta como Canva, siéntete libre de incorporar tu logo en la imagen.
- Tu imagen de propiedad puede ser cambiada en cualquier momento, al igual que el texto del anuncio.
Acerca de tu código de seguimiento
- El código de seguimiento se utiliza para identificar a los visitantes del sitio web y del motor de reservas con el fin de dirigirte con tus anuncios de retargeting. Este grupo de visitantes se convierte en tu "audiencia" de anuncios de retargeting. Los anuncios de retargeting no se mostrarán hasta que tu audiencia sea lo suficientemente grande.
- Los códigos de seguimiento necesarios se añaden automáticamente al PMS de Cloudbeds.
- Si tienes un Sitio web de Cloudbeds, el código de seguimiento necesario se añadirá a tu sitio web por el Equipo de Cloudbeds.
- Si no tienes un Sitio web de Cloudbeds, obtendrás mejores resultados si copias el código de seguimiento a tu sitio web.
- El código de seguimiento para sitios web de terceros debe ir en la sección <head> de cada página del sitio web.
- Selecciona tu Presupuesto diario. Pasa el mouse sobre el texto de consejo de Presupuesto diario recomendado para obtener más información sobre los montos de presupuesto diario basados en el tamaño de tu propiedad y tráfico.
- Haz clic en Guardar
Actualizar tu anuncio y presupuesto
- Siempre puedes hacer Personalizar nuevamente desde la pestaña de Retargeting de tu panel principal de rendimiento para volver al asistente de campaña y actualizar tu anuncio.
- Recuerda que los cambios se pueden realizar en cualquier momento. Te recomendamos ser deliberado acerca de tus cambios: Toma nota de la fecha en que se aplicaron los cambios a tu anuncio o presupuesto, para analizar adecuadamente estos cambios en el rendimiento.
Si la pestaña de Retargeting no está disponible en tu Panel principal de Rendimiento de la Suite de Marketing Digital, contacta a nuestro equipo especializado para obtener más ayuda.
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