Übersicht
Hotel PMax ist ein KI-gestützter Kampagnentyp innerhalb des Performance-Dashboards für Digitales Marketing, der Unterkünfte dabei unterstützt, ihre Direktbuchungen zu steigern, indem Anzeigen im gesamten Google-Netzwerk geschaltet werden. Für die beste Leistung ist es wichtig, Ihre Kampagneninhalte richtig zu konfigurieren und zu optimieren, einschließlich Überschriften, Beschreibungen, Logos, Bildern, Sitelinks und Videos.
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Empfohlene Maßnahmen pro Hotel-PMax-Inhalt
- Gib 11+ Überschriften mit jeweils maximal 30 Zeichen an.
- Füge mindestens eine kurze Überschrift mit 15 oder weniger Zeichen hinzu.
- ⭐ Empfehlung: Verwende deinen Namen der Unterkunft in etwa 50 % der Überschriften.
Profi-Tipp: Füge Begriffe wie „Offizielle Hotel-Website“ oder „Direkt buchen“ hinzu, wenn der Platz es zulässt.
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt Überschriften.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol oder + Hinzufügen, um den Editor zu öffnen.
- Wählen Sie Ihren Tonfall und Ihre Stimme aus und geben Sie Ihre Überschrift ein oder verwenden Sie die Auto-Generierung.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Erstellen Sie mindestens 2 lange Überschriften (bis zu 90 Zeichen). Idealerweise 5.
- Stellen Sie sicher, dass die Überschriften beschreibend sind und mindestens 30 Zeichen enthalten.
- ⭐ Empfehlung: Verwenden Sie Ihren Namen der Unterkunft in etwa 50 % davon.
Profi-Tipp: Fügen Sie buchungsbezogene Begriffe wie „Bestpreisgarantie“ oder „Offizielle Hotel-Website“ hinzu, wenn der Platz es zulässt.
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt Lange Überschriften.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol oder + Hinzufügen, um den Editor zu öffnen.
- Wählen Sie Ihren Tonfall und Ihre Stimme aus und geben Sie Ihre lange Überschrift ein oder verwenden Sie die Auto-Generierung.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Fügen Sie 4 oder mehr Beschreibungen hinzu, jeweils mit maximal 90 Zeichen.
- ⭐ Empfohlen: Verwenden Sie Ihren Name der Unterkunft in etwa 50 % der Beschreibungen.
- Heben Sie einzigartige Verkaufsargumente hervor (Lage, Ausstattungsmerkmale, Vorteile der Direktbuchung).
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt Beschreibungen.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol oder + Hinzufügen, um den Editor zu öffnen.
- Wählen Sie Ihren Tonfall und Ihre Stimme aus und geben Sie Ihre Beschreibung ein oder verwenden Sie die Auto-Generierung.
- Klicken Sie auf Speichern.
- ❗Erforderlich: Für die Aktivierung wird 1 quadratisches Logo mit 1200 px benötigt; Sie können bis zu 5 Logos hinzufügen.
-
⭐ Empfohlen:
- 1 horizontales Logo mit 1200 px x 300 px wird dringend empfohlen.
- Laden Sie mindestens 2 Logos hoch (1 quadratisch, 1 horizontal).
- Vermeiden Sie weiße Logos auf transparentem Hintergrund für bessere Sichtbarkeit.
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt Logos.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche + Hinzufügen, um neue Logos hochzuladen.
- Ein neues Panel mit dem Titel Logos für Kampagne hinzufügen öffnet sich.
- Sie können Logos per Drag & Drop hochladen oder durch Klicken Dateien aus Ihren lokalen Ordnern auswählen. Akzeptierte Dateiformate sind .jpg und .png.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Präsentiere deine Unterkunft, indem du hochwertige, farbenfrohe Bilder mit mindestens 1200 px hochlädst.
- Wähle Bilder mit lebendigen Farben und einfachen Kompositionen für optimale Sichtbarkeit und vermeide komplexe Motive oder Text-Overlays.
- Füge eine Mischung aus Formaten hinzu: Horizontal 4+, Quadrat 4+, Vertikal 2+
- Du kannst bis zu 20 Bilder pro Format hochladen: Horizontal, Quadrat, Vertikal.
Unsicher, was du einfügen sollst? Hier einige Vorschläge:
- Bilder werden von einem KI-Bildqualitätsprüfer bewertet. Klare, helle und relevante Fotos deiner Unterkunft werden eher akzeptiert und in deinen Anzeigen verwendet.
- Vermeide unscharfe, dunkle, stark bearbeitete oder nicht passende Bilder. Bilder von geringer Qualität können abgelehnt werden und gelangen nicht in deine Kampagnenbibliothek.
- Außenansicht der Unterkunft, Innenräume, Zimmer, Gemeinschaftsbereiche, Gelände und einzigartige Ausstattungsmerkmale oder Besonderheiten, die du hervorheben möchtest (z. B. Kamin, Pool, Whirlpool usw.).
- Professionell erstellte Fotos erzielen die besten Ergebnisse.
Schritte:
- Klicke im Anpassungsbereich auf den Abschnitt Bilder.
- Klicke auf die Schaltfläche + Hinzufügen, um neue Bilder hochzuladen.
- Ein neues Panel mit dem Titel Bilder zur Kampagne hinzufügen öffnet sich.
- Lade Bilder hoch, indem du Dateien per Drag & Drop hineinziehst oder durch Klicken lokale Dateien auswählst. Unterstützte Formate sind .jpg und .png.
- Klicke auf Speichern.
Das zuerst hochgeladene Bild wird in drei Formaten bearbeitet: 1 Porträt, 1 Quadrat und 1 Querformat, um die Anforderungen zu erfüllen.
- Fügen Sie 6+ Sitelinks hinzu, um Benutzer zu bestimmten Abschnitten Ihrer Website zu führen.
- Fügen Sie benutzerdefinierte URLs hinzu, die auf Ihre Buchungsmaschine, Zimmer oder Sonderangebote verweisen.
- Jeder Sitelink sollte einen Text und zwei Beschreibungszeilen für den Kontext enthalten.
Hinweis: Wenn Sie direkt auf Ihre offizielle Website verlinken, kann eine Warnung erscheinen, die Sie daran erinnert, das Tracking-Skript zu installieren. Diese Warnung dient als Erinnerung, dass das Tracking-Skript notwendig ist, um eine korrekte Buchungsverfolgung sicherzustellen. Die Warnung wird auch dann ausgelöst, wenn Sie das Tracking-Skript bereits installiert haben.
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt Sitelinks.
- Klicken Sie auf + Hinzufügen, um einen neuen Sitelink zu erstellen.
- Geben Sie die URL Ihrer Website, den Sitelink-Text und zwei Beschreibungszeilen ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Laden Sie bis zu 5 Videos hoch (10–60 Sekunden).
- ⭐ Empfohlen: Laden Sie 1 horizontales, 1 quadratisches und 1 vertikales Video hoch.
- Ersetzen Sie automatisch generierte Videos durch Inhalte vom offiziellen YouTube-Kanal Ihrer Unterkunft.
Schritte:
- Klicken Sie auf den Abschnitt YouTube-Videos.
- Klicken Sie auf + Hinzufügen, um das Eingabefeld zu öffnen.
- Fügen Sie die URL des YouTube-Videos ein, das Sie hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf Speichern.
✨ Zum Merken
- Nutzen Sie das Feedback des KI-Bildqualitätsprüfers, um Ihre visuellen Inhalte zu verbessern. Ersetzen Sie abgelehnte oder qualitativ minderwertige Bilder durch klarere, ansprechendere Fotos, um die Leistung im Laufe der Zeit zu steigern.
- Mehr Assets = bessere KI-Optimierung. Stellen Sie mehrere Varianten bereit (Text, Bilder, Video).
- Google testet und zeigt automatisch die leistungsstärksten Asset-Kombinationen an.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Tracking-Code auf Ihrer Website installiert ist, um alle Buchungen zu erfassen, die Hotel PMax zugeordnet werden.
- Überwachen Sie regelmäßig das Hotel-PMax-Dashboard, um Impressionen, Klicks, Buchungen und ROI zu verfolgen.
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